“i茅台”能拯救茅台吗?(2)

2022-04-01 13:56     首席商业评论

多次试水电商

事实上,"i茅台"并非贵州茅台自己首次推出的电商平台。

早在2014年,公司就成立了贵州茅台集团电子商务股份有限公司,茅台持有其25%的股权,该公司之后推出了"茅台云商"平台。更早之前,茅台也曾多次"触电":2006年做线上B2B业务,2010年探索自建B2C电商平台,2013年开设天猫官方旗舰店。但直到2014年茅台电商公司的成立,才更加聚焦,包括茅台商城、天猫茅台官方旗舰店、国酒茅台阿里巴巴旗舰店、工行融E购国酒茅台官方旗舰店等多个第三方平台官方旗舰店都在麾下。

但电商公司最终仅维持不到6年。2019年底,茅台电商公司宣告解散。据报道,茅台云商平台上线后成为黄牛囤货牟利的新地盘。同时,在此期间,数位茅台电商公司的高管因腐败问题被移送司法机关。2021年9月23日,在茅台工作了43年的贵州茅台原董事长袁仁国,以受贿罪被判处无期徒刑。与此同时,时年47岁的丁雄军刚从上一任董事长手中接过权力棒。

“i茅台”能拯救茅台吗?

在上任首秀上,丁雄军称要"让茅台酒回归商品属性"。此后,丁雄军开始一边稳定飞天茅台市场,一边加快布局高端产品矩阵。

本次上线的"i茅台",就是茅台新任董事长丁雄军推动营销体系改革的又一重大举措。

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