“i茅台”能拯救茅台吗?

2022-04-01 13:56     首席商业评论

“i茅台”能拯救茅台吗?

也是没想到有一天,App榜单排名第一会是一家白酒厂。

在白酒品牌茅台宣布推出"i茅台"App后的第二天,这款历经半年时间筹备的茅台数字营销App立马展现出了强大的市场号召力--一夜登上苹果App Store免费App排行榜第一,成为下载量最高、热度最高的一款App,单日预估下载量更是高达43万次。而在拿下这个亮眼表现的时候,这款app甚至都还没有才正式运行。

尽管如今股价退下巅峰,市值缩水,但"茅台"依然是那个神奇的存在,在各个领域,总能借着自身响亮的名号,继续延续"传奇"。

茅台app上线1天成"榜一"

3月28日,"贵州茅台"官方微信公众号发文称,历经半年时间筹备的"i茅台数字营销APP"即将于2022年3月31日上线试运行。即日起,消费者可在主流手机应用商城搜索"i茅台"进行下载。

消息发出第一天,"i茅台"APP就登顶了苹果App Store免费榜第一,成为下载量与热度最高的APP。相关微博话题也登上了热搜,获得近亿阅读量。

“i茅台”能拯救茅台吗?

在试运行阶段,消费者可通过"i茅台"App在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等。同时还可预约申购最新发布的4款产品:53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。这几款产品都是茅台去年发布的新款。

但App里的预约申购并非不限购,因为"i茅台"实行的是抽签申购,抽签时间为每天早上九点到十点,中签后需要在当天24时之前支付。同时,"i茅台"也不显示四款新品的库存数量和每日投放量,但规定一个身份证号只能绑定一个账号。

不过,"i茅台"平台并不直接销售500ml飞天茅台酒,只对外宣称将整合接入12家第三方电商平台,为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购消息。目前"i茅台"关联的第三方平台已有10家入驻。

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