《资本滩》侯书青
近期，喜茶降价的消息冲上了微博热搜。经过几年鏖战，喜茶、奈雪的茶（02150.HK，下称"奈雪"）、乐乐茶为代表的高端茶饮市场已呈现较高的集中度，上述三家在高端市场的市占率总和达到49.8%，前七名市占率为57.1%。
"传统"的现制茶饮故事仿佛已经讲到结尾，各家盈利数据却仍未见起色，更不时有诸如茶颜悦色月亏2000万的消息传出。仿佛提醒着市场：现制茶饮的故事，讲起来并不简单，高端品牌的高毛利不足以让财报变得更光鲜。
上市破发的奈雪仍为盈利问题所困；喜茶为了寻求突破，主动将产品最高价格压至28元；曾经风光的乐乐茶也在近期退出华南市场。三家高端现制茶饮公司之间的竞争格局仿佛三国演义，谁能一统天下尚无定论，而"司马懿"现在正"蹲"在哪里更是无人知晓。
曹魏：喜茶
高端现制茶饮企业中，日子过得最好的，一定是喜茶。在全行业都涨价的大趋势下，只有喜茶能够顶住来自上游的压力，逆市下调产品价格。将它比喻成三国中最先称帝的曹魏最合适不过。
2022年1月4日，分别号称"奶茶第一股"和"奶油第一股"的香飘飘（603711.SH）与海融科技（300915.SZ），分别宣布了涨价消息。涨价的影响瞬间传导至下游，1月5日，茶颜悦色就进行了5年半以来的首次涨价，将部分奶茶产品的价格上调1-2元。星巴克也在一个月后宣布涨价1-2元。
这并非是第一波涨价潮，早在几个月前，就有包括益禾堂、CoCo、一点点等奶茶品牌因原料价格上涨，传出涨价的消息。
