特步的成绩不是个例。
据欧睿统计，2020年国内运动鞋服行业市场规模达到3150亿元，2015—2019年年均复合增速保持在17.7%的高位；2020年，哪怕在疫情冲击下，同比增速也仅下滑1.5%。
中国运动品牌正蓬勃向上，进入发展“高速时代”。财信证券纺织服装行业定期策略预计，2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元，2021—2025年CAGR（年复合增长率）为11.62%，运动品牌市场规模整体呈现持续扩大的趋势，增速较快。
可以看到，国产运动品牌正重振旗鼓，经典传统品牌突破桎梏，追寻创新；而新兴的小众品牌也在确认定位，谋求差异化发展。
第一梯队各显神通
提到国产运动品牌，不少人首先想到的是安踏和李宁。
作为中国运动品牌市场上的的两大巨头，安踏和李宁在品牌宣传、口碑营销等方面都占据天然优势。财报显示，安踏2021年上半年营利收入为228.12亿元，较2020年同期增长55.5%，2019年同期增长54%；李宁在2021年上半年的营利收入为101.97亿元，较2020年同期增长65%，2019年同期增长63%。两家公司均迎来“小飞跃”。
2021年以来，安踏在电子商务方面收入猛增，上半年收入同比增长70.4%，主要得益于DTC模式转型后带来的优势。在DTC模式与新冠疫情的背景下，安踏加强电商发展的力度，与消费者实现更直接的交流，在洞悉大众喜好后，对商品的设计、运营、销售等方面有了更全面的把握。
（安踏发布冬奥制服装备图源：安踏微博）
创立已有30年的李宁则一改先前“疯狂开店”的模式，全面贯彻线下的“高效大店”战略。在关闭188家的线下销售点后（不包括李宁YOUNG），2021年5月，李宁在成都宽窄巷子开了第一家城市主题概念店，店内将国潮元素与运动节奏相结合，打造出充满民族特色的国风体验地，赢得受众一片好评。有网友感性地评价：“这是‘中国李宁’对国潮的呼唤。”
