程伟雄表示，野性消费有一定的冲动型，是对鸿星尔克支援河南水灾的同情支持，但品牌粘性仅靠同情是无法支撑的。
近日，鸿星尔克相关负责人接受时代周报记者采访时表示，鸿星尔克致力为新一代消费者的热情提供更多的表达方式，把传统文化元素融入国民生活日常。同时寻找优秀的国潮创作者，联手国产动漫IP、河南博物馆等多家单位，与品牌深度合作，为产品注入新的中国文化基因。
2022年1月3日，鸿星尔克的新疆于田服装生产基地也正式投产开工。据悉，该基地将实现120条生产线全面投产，落实4000个就业岗位。
不仅鸿星尔克受益于国货消费热情而扩张。
2021年5月，特步新厂牌XDNA暨2021少林系列新品发布会“潮拜少林”举行，当天在天猫超品日上销售近7000万，2021下半年，特步少林系列销售增长300%。
特步告诉时代周报记者，特步之所以选择与少林IP联名，正是看准其作为“国潮”载体的多个亮点。“少林文化是几千年的非物质文化遗产，值得发扬与传承；而且少林元素在游戏中十分常见，适合Z时代人群，自带圈层基因。”
此前，特步在长春开出首家新概念的XDNA专卖店，据特步相关负责人向时代周报记者介绍，销量与进店率均向好，在2025年之前，XDNA专卖店将会开至300家。
（特步XDNA潮流店图源：特步微博）
