361°的业绩转折点来自推出的品牌重塑计划。
此前，361°的业绩一直“平平无奇”。2018年财报显示，361°全年营业收入同比仅增长0.6%至51.87亿元，净利润则大跌33.5%至3.04亿元。
2021年，361°业绩回暖。从财报来看，2021年上半年，361°营业收入为31.07亿元，净利润4.01亿元，同比增长32.9％。
棉花事件是国产品牌发展的契机之一。2021年4月，361°与国家棉花产业联盟签订战略合作协议，成为首个与国棉联盟合作推广的国内体育用品品牌，将“国棉”、“国货”、“国潮”三元素与品牌产品相连，引起国内体育市场热烈反响。
此外，361°还持续加大对体育赛事的投入。2021年9月，361°杭州亚运会官方体育服饰正式发布。
无独有偶，361°同样充分利用明星带货、IP联名的方式。据了解，361°官宣龚俊后当天便助力线上销售额破千万；其在2021年上半年先后推出过的高达联名，超过6万人预约抢购。
（“我是东方未来” 态度海报 图源：361°官网）
竞争白热化，运动品牌纷纷在营销出圈上“内卷”。1月14日，鸿星尔克官方宣布获得《王者荣耀》正式授权，首款联名产品以《王者荣耀》皮肤为设计灵感，将在全年推出系列合作。
361°于近期宣布签约球星斯宾瑟·丁威迪作为其篮球品类代言人。
程伟雄认为，本土运动品牌在夯实大众运动场景的根基同时，需要有进入一二线市场和国际运动品牌博弈的能力，“在中高端品牌场景细分和产品在中高端功能研发能力需要持续加强。”
谈及未来的战略部署，鸿星尔克相关负责人告诉时代周报记者，公司将坚定以科技创新为品牌战略，持续加大科技创新研发的投入，通过“自主研发+外部共创”双举措，提升设计软实力，提升商品的零售表现力，成为国货潮流的代表。“我们要不忘初心，始终贴近消费者，成为老百姓买得起又喜欢买的国民品牌。”上述负责人表示。
