新兴品牌崭露头角
运动赛道火热，除了老牌运动企业之外，新兴品牌也瞄准了这块蛋糕。
如把眼光放至全球，国际瑜伽服饰品牌Lululemon成为与老牌企业贴身竞争的代表。同样，国内新兴品牌近年来也逐渐崭露头角。
2021年底，瑜伽服饰品牌玛娅（MAIA ACTIVE）宣布完成C轮近亿元融资。官网显示，2019年，玛娅年增长率达300%以上，仅线上销售额已突破1亿元。
有关报道称，玛娅的“腰精裤”连续两年获得天猫618女性健身裤第一名，迄今为止累计销售超过25万条。2021年，玛娅全渠道销售额突破3亿，年平均增长率高达166%，用户留存率为行业平均的2倍，客单价为行业平均的4倍，同比增长超20%，其中复购用户购买件数平均高出新用户25%。
品牌方预计，玛娅将在2022年底开设近50家线下门店，继续深化线下布局战略。
被称为“运动服饰潮牌战斗机”的粒子狂热（PARTICLE FEVER）定位“高颜值”、“小众”、“高端”，从万能无痕运动紧身裤到运动蕾丝面料，仅成立六年的粒子狂热在服饰工艺上的研发广受好评。
2021年11月，粒子狂热完成由高瓴创投独家投资的亿元C轮融资。
越来越多的消费者在国潮的影响下开始关注国内小众运动品牌。“大企业有大市场，但大市场受众面广，缺乏个性化，所以未来还会诞生发展势头良好的小众市场。”杨大筠向时代周报记者说道。
“新品牌崛起最重要的现实基础是了解新兴消费趋势，迎合消费需求。”服装品牌专家马岗向时代周报记者表示，新品牌崛起，老品牌衰退，是正常的商业规律。
“国产品牌将会进一步深度竞争，在这背后，是中国在全球地位的影响力进一步深化。中国未来要向全世界输出的绝对不是廉价的服装和所谓的‘制造大国’，而是向全世界输出生活方式和东方文化的特质。”杨大筠强调道。
