燕之屋冲刺IPO,能洗白“智商税”质疑吗?

2022-01-07 19:00     观察者网

从“贵妇专享”转战“年轻养生”的燕窝赛道,或将迎来一家上市公司。

去年12月,主营燕窝产品的厦门燕之屋在上交所主板递表。如果冲击IPO成功,那么它将成为这条细分赛道产业链上的第一家上市公司,对整个行业将产生不小的影响。

但综合舆论和业界观点来看,燕窝产品的实际功效、燕窝行业的暴利和烧钱砸广告模式,以及燕之屋本身以价换量的运营策略,能否经受市场考验,仍然有待进一步解答。

暴利赛道:降价后,毛利率不变?

燕之屋表示,该公司处于燕窝行业头部。《招股书》(申报稿)显示,根据欧睿国际认证2017-2019年燕之屋燕窝零售额连续三年全球第一;根据北京中研世纪咨询有限公司统计,2019年和2020年,燕之屋包装燕窝产品销量全国领先。

但长期以来,公众眼中的燕窝产品跟暴利的标签是分不开的。

据“全天候科技”2021年5月透露,有知情人士对其表示,最顶尖燕盏(外形比较完整)的成本也没有超过20元/克。但在某些知名企业的店铺中,其售价已经接近每克100元。其中的溢价空间,大多算在了品牌溢价、宣发效应和消费心理头上。

某电商平台截图

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