业内普遍认为，IP是潮玩产品的核心竞争力，新入局者要想在潮玩领域站稳，需要依靠IP吸引客源，IP同时也能保证产生一定的消费粘性。
即便是潮玩领域的头部企业泡泡玛特，也是求"IP"若渴。2021年以来，泡泡玛特参投汉服国风品牌十三余、主打Lolita、JK制服与汉服的垂直电商平台猫星系、拥有多个热门IP的动漫创作公司两点十分等。
创梦天地依靠腾讯官方的IP品牌QQfamily，在潮玩领域有了良好的开局，QQfamily目前已有的6个典型的卡通形象，对于Z世代甚至更广泛的人群来说辨识度并不低。
在此情况下，创梦天地潮玩业务的发展就需要通过大规模在线下开店，来争取触达更多更广泛的消费者，从而提升竞争力。
可以说，想提高毛利率、利润水平，积极开发自有IP不可或缺。但IP孵化周期长、投入大，现象级的潮玩IP难求等问题，也是玩家们无法轻易翻越的大山。
2020年开始，"潮玩"热度高居不下，这一赛道也飞速发展。根据全球增长咨询公司Frost&Sullivan发布的报告，中国潮玩市场规模2015年-2019年复合年增长率为34.6%，并且在未来3年将达到千亿规模，中国有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。
这期间，泡泡玛特、TOPTOY成为行业明星，其他潮玩品牌52TOYS、ToyCity等新星也受到资本青睐。
前瞻产业研究院发布报告显示，目前中国潮玩市场集中度较低，2019年行业CR5为22.8%，其他主要市场参与者为专注于IP发掘及授权的主要跨国玩具制造公司。而龙头企业在IP加持的背景下，将达到强者恒强的效果，未来潮玩市场的集中度将进一步向头部企业集中。
