从中国近些年来的城市发展水平来看，越来越多商业圈和购物中心的建立，容纳了国内外各大品牌商家入驻，这些商家之间存在激烈的竞争，同时这些商圈地带的租金也非常昂贵，于是消费者们的认知又变成了在越离市中心近、越繁华的购物商场里购买的产品就越好，所以那些开在长街小巷的品牌门店收益往往不好。
而且运动鞋与其他种类鞋子不同，人们穿运动鞋最开始是为了运动，其次是舒适，这体现了运动鞋的功能性，而近些年运动品牌企业对运动鞋的生产将目标由功能性转向了外观，甚至很多运动品牌开始主打休闲、舒适，鸿星尔克就将目标投向了外观，但是比时尚和价格的话，优衣库等品牌的市场需求明显比鸿星尔克的运动服饰高很多，所以鸿星尔克在产品上的转型是失败的。
