运动品牌的卖点是什么
近些年来，除了鸿星尔克以外，还有很多运动知名品牌，例如阿迪达斯，耐克等，这些都属于高端运动品牌，售价昂贵，一直到现在还存在抢aj的市场现象，与这些品牌相比，鸿星尔克的售价太实惠了，这么看来，普通消费者对运动品牌的定义大多是卖得越贵的产品就越好。
对于中国这些年运动产品的市场，可以用两点来形容，品牌产品不是卖的贵，就是卖的快。以前的中国运动产品市场，消费群体对于运动鞋、衣服等的要求并不是那么苛刻，可以说只要哪家企业广告打得好，就很容易将产品卖出去。举个例子，在2010年之前，国内各大运动品牌开始疯狂扩张门店，李宁曾在四年内将门店从两千家扩到了六千家，这些都是卖得快的表现。
近几年内，卖的贵的市场现象也逐渐体现出来了，随着社会经济发展，消费群体的生活水平逐渐提高，那他们对品牌的需求也会提高，这些运动品牌的价格也越来越贵。2007年安踏公司的招股书中明确写了客户是根据产品的品牌形象来决定是否购买的，不到两年，安踏就收购了意大利的运动品牌菲拉，菲拉的运动鞋售价一般都在几百元到几千元不等，属于高端品牌，也正是因为成功收购菲拉，安踏的毛利率迅速上涨，赶超阿迪和耐克。
鸿星尔克的迷惑
我们来分析一下鸿星尔克这个品牌，人们对于运动产品和运动服饰的需求往往是特定的，换句话说，人们只有在特定的场合与时间才会穿运动服饰，耐克开始主打慢跑风格，阿迪初始是靠足球鞋等等，鸿星尔克最早是主打网球服，因为早些年前中国网球运动员李娜获得了冠军，但是现在国内的运动大多以篮球、跑步、或是去健身房健身等为主。
