众所周知，鸿星尔克因对河南省捐款了5000万引得国内广泛关注，短期内业绩爆表，就连普通的直播观众人数都上千万，一时间国内刮起一阵鸿星尔克的热风，大家都开始疯狂购买该品牌的产品，断货也是时有发生。要知道，早在2007年鸿星尔克的营收就是二十亿人民币，2019年鸿星尔克的营收还是没变，随着物价的上涨，可以说在过去的十年里鸿星尔克走上了一条亏损的道路。
我们回想一下，当时鸿星尔克的各个线上直播间还有线下的各个门店，几乎都被粉丝们挤爆了，人们好像稍微晚了一步就买不到了，不仅如此，鸿星尔克每天都会对外发出各种各样断货的公告，希望粉丝们根据需求购买，甚至希望已下单的顾客进行退款处理。令人没想到的是，好景不长，当前 鸿星尔克直接掉粉10.7万人，且周营收只有六百五十万元，远远不如七月份的营收状况。
鸿星尔克线上直播间疯狂掉粉
早在国内掀起一阵鸿星尔克热潮的时候，就有线下门店的工作人员接受记者采访时表示他们很担心这阵鸿星尔克风是短暂的。鸿星尔克的口号想必大家都有印象“To be No.1”，这个早些年前诞生的中国运动品牌奇迹般地在近两个月内霸占热搜榜，就是因为向河南捐赠的巨款，深深牵动了中国人民的心。
这些年来，李宁、特步、安踏等运动品牌逐步霸占中国运动产品的市场，每一个品牌的年营收都甩了鸿星尔克好几条街。鸿星尔克过去作为一个普通到不能再普通的小品牌，为河南救灾捐款了五千万为品牌赢得了尊重， 这两个月国内消费者对鸿星尔克产品的热度被称之为野性消费。
也正是因为大家对鸿星尔克的热情太过于高涨，导致鸿星尔克的产品供不应求，甚至官方发出通告希望已经下达订单的顾客申请退款，一时产品市场混乱也打击了消费者消费的冲动，鸿星尔克的官方账号在八月中旬掉了10.7万粉丝，销售额只占七月份同时间段内的十分之一。那么，为什么网友们不买了呢？
