月销999+背后 一场关于刷单的“猫鼠游戏”

2021-08-23 09:42     北京商报

下定决心开设网店两个月后,面对日益下降的浏览量和转化率,店主小优(化名)无可奈何地打开社交软件。搜索"放单主持",在第一条相关视频下留言"我是商家"。半天之内,她就收到了许多"主持"留言寻求合作。

所谓"主持",相当于刷单产业链里的中介,往往层级分明,对接商家刷单需求,并将任务派发给刷手。但整个刷单江湖,却往往暗流汹涌。近期,监管频繁出手,不少市民也接到了来自北京市公安局的短信提示,"兼职刷单就是诈骗"的提醒赫然在列,平台也早已开启围追堵截模式。在"刷单找死,不刷等死"的矛盾里,店家、刷单主持不断进化,升级套路,与平台和监管斗智斗勇。

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权重里的无奈:不刷起不来,刷了怕被抓

"在你考虑刷不刷的时候,人家在考虑刷多少。"这是一个刷单主持《致商家》宣传词中的首句,鼓动的成分虚多,但也确实是许多电商卖家的无奈。无奈来自于"权重",这个相对专业的词语,几乎相当于网店的生命。

"权重是一个相对的概念,与店铺运营的多个因素相关,包括成交量、好评率、店铺级别等。做店铺需要权重,如果上传一个新品,相关关键词没有权重,买家可能搜十几二十页都找不到你的产品。"业内人士韩方(化名)坦言。

提高权重是每个商家的必修课。一般而言,购买"直通车"是最便捷的方法,相当于"官方推广位","砸钱买第一的搜索"。以某电商平台为例,店家可以针对商品设置多个关键词、投放平台、每日预算等。每个关键词最低出价0.05元,最高出价99元,卖家对每个竞价关键词自由定价,最后按实际被点击次数付费。

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