电影《功夫女足》上映首日，微博热搜榜上有关电影的词条就占多席，其中值得寻味的是，"难看"和"星爷味"同时上榜。点击"难看"词条，无疑都是对电影的失望与指责，而点击"星爷味"，则多是对电影的满意与好评。
对同一部电影的两种截然相反的评价，在同一时间获得同等量级的传播，已不是孤立偶发事件，从近期大导演的电影舆情来看，普遍呈现"冰火两重天"的分裂之势。这也包括冯小刚导演的《抓特务》。
这便指向一个非常值得分析的问题，即电影舆情正在经历某种结构性分裂。"好看"与"难看"的评价已非简单对立，而是来自不同评价主体、不同评价标准及不同传播场域。
理解这种电影舆情分裂的形态、成因与规律，是理解当下电影市场的关键。而更为根本的，是它向我们提出了一个老问题，即电影与观众之间，还能如何对话？
其中一种典型的电影舆情分裂形态，即情感评价与质量评价的分裂。
该电影舆情形态的代表可以《功夫女足》为例，虽上映首日票房破2亿，但"难看"词条几乎同步冲上微博热搜第二，大量观众在社交平台吐槽电影，主要维度指向叙事与技术，诸如"五毛特效""质感廉价""剧情套路""表演尴尬"等。而不乏观众的评论指向情感记忆，也就是说的"星爷味"，尤其铁杆粉认为"爷青回"。
