直通虽好，但烧钱不少。"直通车虽然能把你的搜索位往前提，但它其实很难保证转化率，而且太贵了，很多开直通车的店家都是赔钱的。"业内人士向北京商报记者透露。
相比起来，"物美价廉"的刷单就成了最优解。据了解，商家通常会找第三方团队帮助自己运营店铺的数据情况，例如提升某一关键词的客单转化率等。运营团队就要根据关键词进行补单，把数据做起来，因此便将刷单任务交给主持，主持再连同将关键词、单价、佣金等各种要求同大量刷单任务一并派发给自己的刷手。
商品本金不同，每笔佣金价格也不同。根据一名主持发给北京商报记者的收费表，100元以下的商品每笔佣金9元，101-200元的佣金10元，依次提高。
"不刷起不来，刷了怕被抓"是大多商家的心声。2014年初，阿里巴巴集团运用大数据手段发现"零距网商联盟"网站在网上存在刷单行为并报警。经过审理，余杭区法院以非法经营罪判处李某有期徒刑5年6个月，并处罚金90万元。此案系全国首例个人通过创建平台、组织会员刷单炒信并从中牟利而获罪的案件。
不过海量需求和利益面前，仍有人愿意铤而走险。2021年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，截至2021年上半年，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件3128件，罚没金额2.06亿元。
对店家来说，刷还是不刷，的确是个问题。有困惑的商家在市场监管总局的网站上留言："我经营着一个8年的资深店铺，今年是刷单最疯狂的一年。我今天的问题有三个：如何明确定义电商虚假交易？国家有关电商虚假交易的法律法规是否是摆设？国家是否有关注过虚假交易对电商经济总量的占比？"
