天盛公司拿下英超2007-2008年三个赛季转播权时仅花费5000万美元，随后接手的新英体育花费10亿人民币拿下2013-2019年版权，折合当时汇率，单赛季价格翻了三倍。而苏宁体育去年拿下2019-2022年英超赛季之时，花费高达7.21亿美元，相较上一周期价格跃升超5倍。"大玩家"腾讯瞄准篮球领域，更是不吝资财，在2019年以5年15亿美金价格，从新浪接手NBA，溢价高约5倍。
连年攀升的价格是不是热钱吹出的"泡沫"？长期来看，这究竟是对优质版权的挖掘，还是"击鼓传花"的危局？
CCTV5专家胡骏向《投资者网》表示，"虽然国外优质赛事版权价格高昂，但在中国市场的潜力还未见顶。类似欧洲的足球，美国的篮球等领域经长期发展，不仅在运动员水平和赛事观赏性上无出其右，同时还开发出完成的商业运营体系，如包装体育明星，打造联盟英雄，乃是与赛事同等重要的收入来源，这些都是国内体育赛事难以比拟的，使得海外赛事版权的商业价值难以替代。"
但他也谈到，手握优质赛事不保证一定盈利，如何利用好资源才是关键。如果只做体育版权分销，则其前景并不乐观。"对于腾讯这种体育平台来说，这个价格比较合理，因为版权虽贵，但也能给平台带来海量用户和广告收益。对于这种大平台来说，他们不仅不会分销，反而要搞垄断，因为他们要吸引用户到自己的平台，新增用户带来的流量收益，会远高于前期在版权上投入的成本。"
当代文体显然并不属于这类公司，自身并无成熟的内容出口，甚至公司大部分业务与网络关联不强。
公司或许也意识到自身缺乏平台，疏离网络的困局，欲依靠爱奇艺这棵大树，"新爱体育"就是二者"联姻"的结果，但去年新爱体育最高1.7亿元的预亏给了当代文体当头一棒。当代文体手中27%的股权还是通过"新英体育传媒"间接持有，如果是直接控制，将其并入报表的话，当代文体财务数据或会更加惨淡。
东北证券宋雨翔曾于去年12月预计，当代文体2020-2022年净利润可分别达到约-16.16亿元、2.82亿元、3.64亿元。如今再看，去年的亏损很大可能超出预期，而今明两年的盈利前景尚不明朗。
有投资者对《投资者网》称，当代文体元气大伤，往后两年不仅复苏艰难，而且就算盈利，此番巨亏也难摆脱"财务洗澡"、"粉饰报表"的嫌疑，未来或会面临监管部门和二级市场更严格的审视。
