按理说金价涨，卖金子的金店该赚钱才对，可现实是不少金店反而亏了，有的甚至利润腰斩，这事儿看着怪，其实道理特简单，跟咱们过日子的逻辑差不多。
首先，金店进货成本涨得太快，还不敢多囤。金店不是挖金子的，得从上游进货才能卖。现在金价一天一个价，进货跟在股市高点买股票似的，风险太大--比如之前800元/克进的货，要是进多了，后面金价跌了，库存就直接亏了。所以金店都不敢囤货，只能"卖多少补多少"。而且同样一批货，以前进100克花8万，现在得花14万，占了大量流动资金，中小金店都扛不住这压力。更坑的是，不少金店会跟银行"借金卖"，借的时候1000元/克，还的时候金价涨到1400元/克，每克得多掏400元买金还账，这亏空直接从利润里扣。
其次，老百姓嫌贵不买了，金店没生意。金价一涨，买黄金的成本翻了不少--以前一套结婚"五金"花6万，现在得花10万，普通家庭都得犹豫，要么推迟买，要么少买。年轻人也不买大克重的了，改成买小吊坠、金豆，单件花的钱变少；还有人直接去银行买投资金条，绕开金店的高价，金店的客户就这么被分流了。结果就是金店柜台里的金子看着值钱，却卖不出去，陷入"有价无市"的尴尬，货卖不动就没现金流，自然赚不到钱。
最后，金店利润本就薄，还得扛各种固定开销。金店卖黄金，毛利率本来就不高，也就10%左右，去掉商场租金、员工工资、水电费这些固定开销，赚的钱就不多了。现在进货成本涨了，要是把售价提太高，客户就跑了；不提价，利润就被挤压得没多少，最后忙活半天可能还亏本。
简单说，金店就像面包店，小麦（黄金原料）涨价了，面包（金饰）卖得贵了，但没人买，还得花高价进小麦，可不就亏了嘛。金价大涨赚大钱的是挖金子的矿企，或者低价囤了黄金的人，金店夹在中间，反而成了最难受的那个。
