时代的确变了，如今日本制造在中国的神话早已不再。豪车、马桶盖接连陷入低谷期，新对手又越来越猛，以性价比+服务吸引用户。
但相比对手的变化，用户的变化才更可怕。
娃哈哈创始人宗庆后曾说过：
"食品饮料行业不过时，永远是朝阳产业。"
在我国，饮料一直是赚钱的大金矿，卖水都能成首富，也是不少人虎视眈眈的蛋糕。但反观日本饮料巨头却越活越卑微。
首先，是场景被偷家。
过去养乐多硬控的乳酸菌赛道，不仅有伊利、蒙牛等抢夺市场，君乐宝、娃哈哈等也在以新口味、新卖点强势入局，从单一的饮食延伸到健身、户外社交等场景。
卷到飞起的无糖茶更不用说，国产品牌卷到可以从包装、口味、场景、容量等方方面面卷，做出十几种乃至数十种不同的无糖茶产品。
电解质水赛道也被国产霸占。元气森林靠着供应链，把外星人价格打下来；东鹏补水啦在多地高铁开启霸屏模式，货架上电解质水的排面越来越宽，场景人群越来越多。
