因为当时中国还没有太强的对手，所以这些巨头也彻底吃到红利，开启逆袭之路，2011年，养乐多拿下了国内低温乳酸菌市场第一名的宝座；2018年，养乐多的市场份额更是高达6成。
宝矿力水特也是如此，全民健身风潮袭来后，功能性饮料市场被打开，宝矿力彻底从过去的小透明一夜爆火，迎来前所未有的高人气。
而中国同行，有一个算一个都是被吊打的存在，艰难地与"有备而来"的日本饮料大哥抢夺市场，只能夹缝求生。
然而谁也想不到，看似无坚不摧的日本大哥们，竟然也有被小弟打退的一天。
轻视中国同行，
却被自己人坑惨
实际上，日本巨头的没落并不是一两天。
在巅峰时候，就有一些用户发出过质疑，比如菲律宾曾有6万多人联名请愿，希望养乐多推出1L装的产品，但当时赚麻了的养乐多，并不当回事。
毕竟一款大爆品似乎足以躺赢，养乐多80多年来只生产一款乳酸菌产品；三得利也是一样，在日本市场还折腾酒饮、奶茶等跨界，来了中国基本只卖茶饮躺赚，产品包装和口味也是雷打不动。
但它们不变，不代表中国消费者不变。
很快市场就给出反应。这几年，日本巨头的业绩都走上了下坡路。
凯度消费者指数显示，2020年8月至2021年8月间，养乐多在中国市场销售额下降了16.2%，全年购物量下降14.9%。
线下零售监测公司马上赢数据显示，2024年，三得利的市场份额从21.12%降至12.04%。虽然仍是第二名，但与第一名东方树叶的69.50%差得不是一点半点。
外星人电解质水更是在2022年以47%的市场份额直冲第一，宝矿力甚至连第二都保不住了。
眼见中国对手越来越强，一向以"不变"自傲的日本老字号终于坐不住，纷纷宣布要动大手术自救。
但几次大动刀，不仅没有起色，反而还将自己的软肋暴露无遗。
