不知道各位发现没有，身边越来越多的朋友，开始拖着购物车涌向山姆、Costco这类会员制超市抢购基础款羽绒服，而不是直奔那些传统时尚大牌的门店。
一件499元的山姆羽绒服能火到断货，甚至在二手平台被加价求购，这背后可不仅仅是便宜两个字能解释的，今天，小圆就和大家一起掰扯掰扯，这品牌溢价是怎么一步步失灵，而可信堆料"又如何成为拿捏中产钱包的新密码。
"堆料"本质是坦诚相见
所谓"可信堆料"，它指的其实是企业在产品核心功能上精准增加成本投入，并把这种投入通过清晰、透明的参数，明明白白地展示给消费者看，这就好比两个人相亲，一个只会吹嘘自己"有才华"，另一个则直接亮出学历证书、作品集和工资条，哪个更让人信服？答案显而易见。
以前很多品牌玩的是信息不对等的游戏，用模糊的话术和精美的logo来撑起高价，现在情况变了，在羽绒服上，就是直接标出充绒量多少克、绒子含量百分比、蓬松度是多少；在家电上，会重点注明核心部件是什么品牌、性能参数如何；在食品上，产地、配料占比、营养成分都得写得一清二楚。
