为何叫"董明珠健康家"？
一周前，格力电器多地线下门店招牌与线上直播间名字更新为"董明珠健康家"，并引起关注。当时，外界有声音称，这还是董明珠在强化个人IP，将个人IP与格力电器进行捆绑。
2月25日下午，面对记者，朱磊主动谈到，大家现在特别关心的问题是：为什么要改这个名字。
朱磊解释称，格力电器董事长、总裁董明珠在1997年时曾提出"好空调，格力造"的主张，这个主张让格力后来在空调领域建立起绝对霸权。大概10年前，格力电器就已经开始布局冰箱、洗衣机、净水在内的全屋智能家电生产线，现在，格力的冰箱、洗衣机、洗碗机产线都做到了数一数二的地位，但格力在这些产业的能力一直没有得到很好的发挥。
过去多年，格力一直致力于突破"格力就是空调"的市场认知障碍，并且做了很多努力。实际上，格力电器也尝试推过好几个不同的名字，比如格力生活电器、格力冰洗专卖、格力明珠专卖店，但发现效果不如预期。
2024年，董明珠亲自到线下进行冰洗产品推广，建起很多专注冰洗的经销渠道，收益较明显。因此，去年年底，格力内部再进行讨论时就决定，建立"董明珠健康家"这个新的渠道品牌来推动格力全国健康家电的发展。
朱磊分析称："专卖店的取名，一共几条路可以选，要么就带'格力'，要么就不带'格力'，要么就既不带'格力'也不带'董明珠'。第一条路已经在实践中发现不好使了，第三个选项即是取个全新的名字，这样的做法行业里也有先例，但需要花大量的金钱和时间，去让消费者知道这是格力的店。"
因此，格力在这些选项中选了"董明珠健康家"这个名字。这其中的考虑正是要把董明珠的巨大流量转化成社会的关注度，"网民看不懂的事情，经销商全都看得懂"。
朱磊还强调，"董明珠健康家"这个名字对于格力要突破目前的障碍非常有价值，格力要选择这个名字来完成使命。
他还提到，早在2015年，"董明珠"的名字就被格力电器注册成为商标。当时，"董明珠"这三个字所积累的流量、声誉价值已经非常高，注册在企业名下，是为了更便于企业进行一系列商业行为和活动授权等。可以说，"董总这一生就是为格力在奋斗"。
今年拟改造完成3000家
朱磊告诉记者，在市场终端，现在经销商的反馈很积极。他们分为几种类型：一是要新加盟到"董明珠健康家"里面来；二是一些传统格力专卖店要更新为"董明珠健康家"；三是一些过去不在格力这个体系里的，现在在咨询格力各地销售公司，如何加盟到"董明珠健康家"。
