2024年，三只羊网络公司因直播中存在虚假宣传等违规行为，引发广泛关注。合肥市迅速成立联合调查组介入调查，9月26日，调查组发布通报，拟对三只羊公司作出没收违法所得并罚款共计6894.91万元的处罚决定。11月2日，合肥市市场监督管理局回应，三只羊公司已在规定时间内全额缴纳罚没款。直至2025年3月23日，合肥市联合调查组再度通报，经三只羊公司申请，组织多部门及律师、消费者代表综合评估，认定其整改符合要求，具备恢复经营条件。
然而，三只羊公司此前的一系列负面事件已严重损害其在消费者心中的形象，深陷信任危机。早在2024年中秋前夕，旗下主播大力推荐的"香港美诚月饼"就被曝虚假宣传，紧接着"澳洲谷饲牛肉卷"也出现类似问题。后续更是被揭露所售原切牛肉卷实为拼接产品，小杨哥售卖假冒名牌茅台酒遭消费者投诉，旗下主播七老板带货面膜时涉嫌数据造假等一系列问题不断浮出水面。
即便三只羊公司完成罚款缴纳与整改，众多网友依旧不买账。在相关新闻评论区，网友纷纷留言表达不满，"这样的嘴脸吃相难看！""挂羊头卖狗肉，欺骗消费者"等评论屡见不鲜。不少网友表示，三只羊作为头部直播带货企业，接连出现如此多严重问题，实在难以再对其产品和宣传产生信任。
