2026年新年伊始，贵州茅台抛出渠道改革重磅炸弹。1月1日上午9时，53度500ml飞天贵州茅台酒正式登陆i茅台APP常态化销售，1499元/瓶的官方指导价搭配每人每日限购12瓶的宽松政策，瞬间引爆全民抢购热潮。记者实测发现，平台采用每5分钟补货一次的机制，但每次库存均在30秒内"秒空"，至9时25分页面已显示全面售罄，整场抢购大战仅持续不到半小时便宣告结束。
此次上线并非单一产品孤军奋战。12月31日晚，i茅台APP完成重大更新，除2026年新款飞天茅台外，2019年至2024年份飞天茅台同步亮相，价格呈梯度分布，从1909元/瓶延伸至2649元/瓶，其中2019年份产品溢价高达1150元。精品茅台、新一轮马年生肖茅台及文化系列产品的同步上线，构成了覆盖不同消费需求的产品矩阵。据i茅台官方数据，平台注册用户已超8000万，庞大的用户基数为此次抢购热潮埋下伏笔。
"2秒就没了！"家住济南市的酒友王先生向记者吐槽。9时整抢购按钮点亮，他迅速点击却遭遇页面卡顿，等加载完成时已显示"库存不足"。"之后每5分钟准时刷新，可每次都是点进去就没了，12瓶的限购量看着宽松，实则连一瓶都抢不到。"王先生算了一笔账，1499元的指导价不仅比线下烟酒店便宜百余元，较电商平台补贴后的最低价格也每瓶低90余元，原以为能趁机囤两箱，最终却只能无奈陪跑。
在茅台交流群里，也呈现出"几家欢喜几家忧"的局面，有人一秒抢到，坐等原价"原箱"飞天茅台到手。也有人守着页面点击半小时却"颗粒无收"，"我都没看见那个按钮变颜色，直接进入下一个5分钟了。"
