可是，产品端的市场分层特征早就已经越来越明显，4000元以上的高端市场，华为和苹果依托于多年前在系统、自主芯片等方面建立起来的护城河以及品牌心智，一直合计占据了行业近八成份额，形成了难以撼动的双寡头格局。况且，苹果在2025年出货量大涨4%，成为中国市场上涨排名第二的厂商，对其他厂商带来的压力愈发明显。
剩下的份额，被各家瓜分，可没有任何一家能拿到超过两成的高端份额。例如，OPPO FindX9Pro虽然首发了哈苏8K超清照片功能，但这些看上去科技感满满的产品，却不足以支撑其走到高端头部位置，甚至去年还爆发了屏幕绿线的品控问题。
同样，作为IDC榜单上2025年的第四名，虽然小米汽车给小米旗舰机带来足够大的势能和增量，小米14、15乃至17系列都表现不凡，但始终缺乏撼动头部寡头的实力。
而中端市场，占据了市场总出货量的50%以上，是所有厂商的基本盘，也是内卷最严重的战场。在国内手机产业链发展成熟的状态下，中端机仍没有改变过去多年性价比比拼、差异化方向创新等特征，旗舰芯片、百瓦快充、大底影像这些此前只在高端机上出现的配置，现在已经全面下放到中端机型上，参数卷到了极致，差异化却越来越小，加之每年轮番的调价和促销激励，利润空间被压缩到极致，部分中端机型的净利润率不到15%。
接下来这就形成了一个走不出去的死循环。高端市场拿不到品牌溢价，就没有足够的利润投入核心研发；没有持续的技术突破，就没法在高端市场站稳脚跟；只能靠着中端机型走量保份额，而中端市场的内卷，又进一步压缩了利润空间，最终陷入高不成低不就的尴尬境地，盈利和增长双双遇到瓶颈。
所以无论是曾经做过第四名的OPPO还是荣耀或是其他，行业第四名都面临"高端份额突破颠覆式无果、中端参数和利润内卷"的难题。
至于结局，如同PC行业，经过多次洗牌，联想、惠普、戴尔牢牢占据了头部位置，第四名之后的厂商，要么被收购，要么彻底退出市场，一旦掉队，就再也没有翻身的机会。曾经的方正、同方、tcl电脑，都已经成往事。偶尔杀出来的华为、小米笔记本，只是占据着"依靠手机通讯品牌带出来的小众市场"。
如今手机行业也是一样，每个厂商实际上已经形成了一些各自的特征，各自承担风险的能力多少有些差异。
