2023年，VIVO以16.5%的份额位居第四（亦有统计口径称VIVO连续多年保持国内第一），如果仅算国产厂商，第四名则变为华为。那一年，华为虽然凭借Mate60系列的横空出世，一度成为"遥遥领先"的代言词，出货大涨50%，但连前五的门槛尚没摸到，自主芯片的产能尚未完全恢复，尚处于主流阵营尾部。
这个变化很快在2024年发生巨变，彼时市场风向彻底反转。荣耀开始在2024年下半年掉队，全年沦为第四名，OPPO与之保持并列，小米在前五阵营不见踪影。在2024年，国内最难的手机厂商莫过于荣耀，历经重大人事变动，市场急剧萎缩，出货量跌落独立时候的谷底。
仅一年后的2025年，此番格局再次发生反转。去年，苹果逆势增长，vivo结束此前高光时刻，荣耀三季度回归前五，但全年看，荣耀从2024年的第四名代替了小米，沦为IDC榜单上的others，小米成为第四名，而华为冲上榜首登顶国内第一。
回过头来看过去三年行业格局的震荡，固定的头部座次，几乎从来没有真正稳定过，第四名的位置，随时都可能易主。
作为行业的资深从业者，朱先生对陆玖商业评论表示，外界有人认为当前国产手机行业日渐构成"华VM"的格局，但这个说法难以站稳脚跟，IDC发布的2025年数据显示，华为、苹果、vivo、小米、OPPO虽然分列前五。值得注意的是，上榜的前五名企业并未拉开明显绝对值的差距，市场份额均在15%以上，第一名与第四名的出货量差额不足300万台。
即使是再往前推至2024年和2023年，第一名和第四名在份额、出货量上的差距均不大。极小的差距证明市场竞争之激烈。
不过，即便是这样，在增量时代里市场的蛋糕越做越大，第四名可以靠着追赶吃到行业红利；但存量时代里，每一分份额都要从竞争对手手里抢过来，第四名站在头部阵营的边缘，往前是难以逾越的壁垒，往后是虎视眈眈的追赶者，每一步都走得心惊胆战。
第四名的难，很大程度上与近几年行业的产业特性有关，身处其中，危机四伏。
大盘层面，智能手机行业结束了过去高增长的阶段，红海市场日渐进入了"存量绞肉机"时代。具体来看，过去三年，国内手机市场的总出货量始终在2.7亿-2.8亿台左右徘徊，去年甚至同比下降0.6%，今年预计还会下行超过10%。
整个行业本就需求不振，此前的消费补贴政策、AI手机的概念炒作，又没能带动大规模的换机潮，国内用户的平均换机周期已经拉长至少到36个月，市场彻底进入了零和博弈的存量绞杀阶段。
在此背景下，第四名往往难以从大盘中获取增量，本身处境就岌岌可危，只能在头部阵营中争夺存量用户。
