在苹果CEO库克东游中国大陆之前， Bloomberg曝光了苹果内部会议纪要，此前发布的Siri 相关的 Apple Intelligence 关键功能陷入严重延期。而在AI之前，让苹果遭遇挫折的还有汽车、头显。
和前任乔布斯的偏执、桀骜不驯不同，继任者库克扮演的更像是一个商人的角色。
虽然苹果早已不是科技人士乃至全球消费者心中的时尚icon，围绕在这家企业身上的光环正在慢慢消失。今年一季度，苹果在国内的份额从去年的第三下滑到第五。
他会在庙堂上游走，搞好和政府的关系；一手打造的供应体系把苹果塑造成这个星球上最赚钱的公司；在芯片等领域也维持住了自己的优势。
新的危机下，他还能带领苹果走出困境吗？
果链变天
此前伯虎财经讨论过很多苹果需要面对的挑战，但这次的关税冲击一定是最大的一次。
手机的零部件虽然不如汽车，但也有上千个。在库克的领导下，苹果建立了一个堪称精密的全球产业链。以一台中国产的iPhone为例，它的芯片来自中国台湾、摄像头模组来自日本、声学器件和电池来自中国大陆，这些零部件最后在中国组装，然后出售给全世界。
其中，中国的供应链占据了非常重要的地位。
苹果此前曾披露全球供应商名单。2023财年，苹果98%的全球产品材料、制造和组装直接支出都给了187家供应商和470个主要生产地点。而这187家供应商中，有84%都在中国设置有生产点。
根据最新的消息，美国对华关税已经涨到了145%。对华关税的变动，首先导致的，就是终端产品价格的提升。
美国媒体测算，256GB内存的iPhone 16 Pro在美国的官方售价为1100美元，所有硬件成为大概为 568 美元。一旦算上额外的54%，注意，还不是现在的145%，这台手机的成本就会飙升到876.79美元，涨幅超过50%。
摩根士丹利测算，对华加征关税将使苹果公司每年增加约85亿美元的成本。作为对比，去年四季度，苹果的净利润为363.3亿美元。
产品价格上升，就会导致需求的减退。美洲地区是苹果最大的收入来源，2024财年这部分地区的营收占比达到了42.7%。可以说，美国是苹果绝对要保住的基本盘。所以，苹果才会赶在关税政策落地签拼命把海外产能运回本土，为了就是利用囤货的手段来稳定住短期定价。
