嘴上都是主义，心里全是生意
在喜马拉雅"炸山"这波"神操作"，是始祖鸟探索高山在地文化"向上致美"系列活动的第三季。
2023年的第一季是在云南香格里拉，始祖鸟在松赞香格里拉林卡打造的"最美鸟店"、首家"目的地门店"做山地课堂，带超级VIP们徒步，并推出一款后来卖爆的松赞联名款冲锋衣，衣服以铜砂黄(代表土地)、波尔多红(代表人)及深蓝(代表天空)为主要色彩，据说表达的是户外美学与本土文化的联结。
山地课堂。（图/始祖鸟官网）
2024年的第二季是在喜马拉雅山脉东部的南迦巴瓦山脚下，声音艺术家朱哲琴在活动现场面对南迦巴瓦演绎"问山"，在地文化传承人旦增益西，则呈现了非遗传统艺术表演，舞蹈动作和唱词都源于对高山的赞颂和敬仰。
2025年的第三季，就是请艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉"炸山"。这简直就是一场灾难，它严重违背了多项户外运动的核心准则和精神。首先，"无痕山林（Leave No Trace, LNT）"原则是户外"圣 经"；其次是在可耐受的地表行走和露营；三是妥善处理废弃物；四是尊重野生动物；五是尊重在地文化和习俗。一次"炸山"，让高原、雪山、冰川不再是净土，让植被一身伤痕，让正在繁殖、觅食、玩耍、睡觉的野生动物四处逃窜。
"炸山"的背后，表现出来的是品牌的无知与无畏、价值观的混乱和人类中心主义的傲慢。
（图/社交媒体截图）
一直以来，许多品牌为了迎合环保主义，不断打出"敬畏自然"和"可持续"的营销旗号，其实嘴上都是主义，心里全是生意。
譬如有些品牌推出"环保系列"，声称使用"再生材料"，强调"可持续发展"，号召你赶紧掏钱"保护地球"，结果是通过涨价和鼓励消费收割一波"环保智商税"。
