羽绒服，荣升2024最难选的单品。今年冬天，羽绒服的负面热搜不断，价格与质量依然是消费者关注的焦点，市场两极分化现象愈发明显。
一方面，羽绒服越卖越贵，国产羽绒服品牌始终放不下"高端化"的执念。另一方面，"反向消费"兴起，低价羽绒服充斥直播间，但就像老婆饼里没有老婆一样，低价羽绒服里也只含飞丝、鸡毛等不明填充物。
下面这篇文章写于两年前的冬天，尽管时间流转，但国产羽绒服市场的格局与趋势似乎并未发生根本性的改变，从新锐到老牌仍在高端化浪潮中角逐。因此刺猬公社决定重发这篇旧文。
2021年冬天，昔日教培领域佼佼者看云控股集团成立新公司，卖羽绒服的消息在互联网上沸沸扬扬，距离这则消息发布已经过去一年。
这一年中，新东方、好未来纷纷跨界直播，在直播带货的道路上风生水起，看云控股则在消费领域辗转尝试新的机遇。
看云控股旗下的新品牌天空人SKYPEOPLE先后在北京、上海开设两家门店，首家门店位于北京三里屯太古里北区地下一层，星巴克旁边，该区域也是Gucci、Alexander McQueen等品牌的聚集地。
进入店内，宽松的布局、纯白的画风、颇具设计感的试衣镜、随机变色的灯光、"冰格"太空舱一般的试衣间营造出独特的消费体验。当一家店将这些特质集一身时，它所承载的功能就不止卖货这么简单，而是为了打造成"出片"的网红打卡地。
曾有行业人士表示，中国羽绒服市场中，价格万元以上的头部市场基本被CANADA GOOSE和MONCLER等国外品牌把持；千元以下的市场，被雪中飞、鸭鸭、雅鹿等一众平价羽绒服品牌覆盖；而千元以上万元以下的第二梯队，尚且属于蓝海市场，国内品牌目前仅波司登一家独大。
SKYPEOPLE羽绒服的定价在3200元-7200元之间，正是瞄准了国内羽绒服中高端定位的空白市场。
除了SKYPEOPL这位新锐网红之外，向高价进阶，也是今年国产羽绒服品牌们不约而同的"默契"。
