而鸭鸭推出的赵露思、刘畊宏同款goose系列鹅绒与高梵黑金鹅绒在设计、功能甚至连电商橱窗的主图都非常类似，连定价也只相差200元。
鸭鸭集团品牌总监胡诗琦回应称："Goose系列是用的绒子含量95%的鹅绒，客单价超过1000元，这其实是鸭鸭之前不会做的方向。之所以现在会去做Goose系列，是因为鸭鸭这两年在羽绒服大众市场已经跑得很快，占有率也是最高的。品牌的定位是做国民羽绒，我们希望可以覆盖更广的人群，而更追求品质、消费能力更高人群，他们对鹅绒更加有偏爱。"
从波司登、鸭鸭、高梵等老牌国产羽绒服提价的策略上可以看出一二，"鹅绒服"是提价的第一步，也是朝着中高端市场转型试水的敲门砖。
填充料升级之后，革新面料也随之而来，对于羽绒服"外壳"，各家都拿出了自身品牌独有的"黑科技"。以今年新升级的波司登风衣羽绒服为例，波司登创造出两款创新定制面料--Pro-Proof面料和建筑剪影格纹面料，能够实现防水、防风、抗皱、透气、以及拒油耐沾的功能特性，尽力满足保暖又不显臃肿的消费需求。
而看云控股旗下的SKYPEOPLE多个系列羽绒服也使用创新性的科技面料，独家研发哑声TM工艺，专为安静的职场环境定制，不用担心手臂摆动时羽绒服发出的"擦擦"响声。并且，该面料触感十分柔软细腻，一改往日冬季外套的冷硬手感。
无论这些"黑科技"是否真的在保暖效果上与普通面料的羽绒服有多大区别，但可以肯定的是，今年由精致露营吹起的"轻奢户外风"也吹向了国产羽绒服。
羽绒服为何越卖越贵？
相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率，中国的空白市场还很大。据中信证券预计，中国羽绒服市场未来至少还有20%的增量空间。规模庞大的羽绒服市场吸引了众多企业加入，天眼查数据显示，我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业，近六成企业成立于5年内，2021年羽绒服企业注册数量已超过4100家。
国产羽绒服的产业升级与近两年国货美妆、香水的高端化之路如出一辙，从行业趋势来看，迈向高端化是国产品牌长足发展的必经之路。
鞋服行业分析人士马岗表示："本土品牌只有在高端化领域占有一席之地，才能真正实现国货崛起。长期以来，羽绒服高端品牌一直被国外品牌占据，但随着消费者观念的变化和国货产品质量的提升，近年来不少品类的精品国货都在快速走俏。"
据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
涨价不代表高溢价，随着羽绒服新国标的实行，国人消费观念与消费心理的变迁，品牌的各项成本不断叠加，涨价并未影响销量，反而使得品牌的毛利润不断攀升。
