胖东来就是按照这个理念、这种道理来展开经营的：做超市，做出了行业天花板级的坪效水平；建中央厨房，研发生产的大月饼一下子冲量成超级大单品；开购物中心，又孵化出天使城这样新的网红打卡地……就像《道德经》里的"道生一，一生二，二生三，三生万物"，于东来的"道理"也在各个业态落地，开花结果。
"胖东来的理念太珍贵了，只要按照这个去做，就没有什么做不好的。"于东来始终对此深信不疑。
"首先要活成一个真的人"
即便是初次见面，也不难感受到于东来的坦诚和热情。他打招呼的方式很特别，见面的时候总会问："吃了没？"不管是早上10点还是晚上10点；分别的时候，他会嘱咐一句，"一定要开心快乐。"
"开心快乐"是他的口头禅，也是他的座右铭，这似乎是一个很难安放在企业家身上的形容词。世俗观念里，企业家应该是为了企业呕心沥血、殚精竭虑的一类人，如果不是这样，好像就不足以说服市场、说服投资人，更重要的是，也说服不了他自己。
这是于东来曾经走过的路。早年间，他连续一个月带着团队开卖场，连睡觉的时间都没有，当时"以此为荣"，觉得"牺牲自己，造福大家，多么骄傲"，却没有意识到早已迷失在盲目的追逐中，后来他身体的多处部位健康告急，现在回想起来，当初"牺牲自己，影响别人，多么无知"。
"一个人活着肯定是为了幸福，为了快乐，这是本能。企业家也是同样，首先要让自己快乐，活成一个真的人，这样才能成为一个健康的企业家，成就一家健康的企业。"于东来说。
