因为"不许员工结婚要彩礼或付彩礼"等言论，于东来又一次登上热搜。这一年，这位胖东来的创始人突然成为"顶流"：他说的每一句话，都会戳中舆论的爆点，引发各种版本的解读；胖东来的每一个动作，都被竞相围观，迅速成为热搜；各行各业、各种各样的人--企业家、创业者、普通人，从四面八方聚拢而来，急切地请他指点迷津。
他们希望向他寻求一个答案：在其他线下零售企业普遍陷入发展困顿的寒冬里，为什么胖东来依然可以如沐春风般节节拔高？
答案既简单又复杂。以至于于东来经常感慨，"有人说胖东来是神话，其实就是真诚了一点、善良了一点，如果这样都被说是神话，那我们过得多悲哀啊！"
于东来从来都不吝分享，他直言"不喜欢做企业，喜欢讲道理"，那些道理，是他走过太多的弯路，受过太多的屈辱获得的：他曾经疯狂地想赚钱，并在这个念头的驱使下铤而走险，最后身负巨债；他说自己心眼小，有过两次自杀的念头；他见过极端的恶，也感受过巨大的善，并由此获得了关于生命的启示。
这就难怪趋之者众，而懂之者少了。因为更多的人想听到的，是企业竞争的制胜大法，于东来想说的，则是做人之道、企业的存在之道。对于时刻面临商海沉浮和市场变幻的企业和企业家们，哲学思考未免大而无当了吧？
"不管是人生，还是做企业，不能按习惯认知去做，而是要有科学的价值观，这样你就能比别人先知道什么是正确的答案，什么是正确的方法。"在接受《中国企业家》采访时，于东来解释说，先进的哲学恰恰指引了企业的终极目标和行进方向，"这样企业就能走在自己的路上，会更稳健，更可持续；否则只知道模仿别人，抓眼前的红利，怎么能长久？"
