这份声明发布后,之所以引发巨大关注,是因为娃哈哈此次声明在承认代工的同时,将矛头直指今麦郎的产品质量存在"瑕疵",并将终止合作的时间点设定为2025年4月。声明中"个别批次"的模糊表述,也让消费者对未被点名的其他批次产品以及已售产品的安全性打上了问号。
天眼查App显示,娃哈哈代工厂之一今麦郎饮品(汤阴)有限公司成立于2014年7月,法定代表人为陈成军,注册资本1.6亿元人民币,经营范围含饮料生产、食品用塑料包装容器工具制品生产、食品销售等,由今麦郎饮品股份有限公司全资持股。抽查检查信息显示,该公司多次被抽查检查,显示符合或未发现问题。食品安全信息显示,去年8月,该公司生产的娃哈哈饮用纯净水曾被抽检,抽检结果为合格。
娃哈哈的"三重打击"
娃哈哈这份被市场解读为"自杀式"的声明,触发了消费者和行业观察者的质疑,其公关操作被广泛诟病。
许多声音质疑,若今麦郎代工产品的问题早已发现,为何偏偏选择在代工话题被公众聚焦后才"被迫"公布,且以一种切割责任、甚至略显指责的姿态?声明中"2025年4月终止合作"的表述,消费者不明白,为何在一个多月后才以这种方式"补发通知"?
娃哈哈直接点出今麦郎代工产品的质量瑕疵,对正积极拓展瓶装水市场的今麦郎品牌声誉造成了打击。但这把剑同样也刺向了娃哈哈自身。"既然代工产品有问题,为何仍以娃哈哈品牌销售?我们喝的水安全吗?"
娃哈哈在声明中表示,未来将回归自有生产并加强品控,反而加剧了外界对其现有品控体系、代工产品与自产产品标准是否一致的疑虑。消费者核心的关切在于:"代工产品的标准是否等同于自有工厂?那些'未通过检测'的产品具体流向何处?已购买相关产品的消费者权益如何保障?"这些关键问题未得到清晰解答,信任的裂痕难以弥合。
风暴眼中的今麦郎:水业务雄心遭遇"背刺"?
值得注意的是,此次事件中的另一主角今麦郎,近年来在瓶装水领域展现出咄咄逼人的攻势。该公司正围绕蓝标纯净水、凉白开及今矿矿泉水三大核心产品全面发力。尤其是其首创的"凉白开"熟水品类,凭借独特的市场定位一度成为爆款,有数据显示其2023年销售额或已逼近百亿元级别,成为今麦郎饮品板块的明星产品。
不仅如此,今麦郎新近主推的今矿矿泉水,也凭借"高偏硅酸"的健康卖点和"高端不贵",例如"4元买2瓶"的亲民定价策略,积极渗透市场。