"从长远来看，价格大幅波动既损害消费者利益，也损害渠道商和厂商的长远利益。短期可能通过炒作获得高额收益，但对整个产业而言是不利的。因此，公司会想尽一切办法，尽最大努力稳定价格，这既是对广大消费者负责，也是对产业链上的厂商和渠道商负责。"在不久前的经销商大会上，茅台集团董事长陈华也直言。
2026年茅台仍有望实现稳健增长
i茅台上架1499元/瓶的飞天茅台的举措，其长期意义远超单次渠道调整，而是构建了一个覆盖公司、经销商、消费者、股东的多方共赢生态，也是茅台市场化改革的关键之举。
于茅台自身而言，最大的收获在于获取了真实有效的消费数据资产。依托i茅台的庞大用户基数，茅台能够精准分析用户行为、购买偏好与动销数据，实现科学的产品投放与库存管理，这种数据驱动的"智慧投放"模式，能有效避免盲目压货，促进渠道库存健康化，显著增强整体渠道的抗风险能力。
于茅台经销商群体而言，虽然告别了"躺赚"的价差红利，但获得了更具可持续性的发展空间。不久前，贵州茅台明确提出将逐步告别"依靠单一产品补贴其他产品、导致渠道整体盈利摊薄"的旧模式，转向通过合理利润分配与长期价值共创维护渠道生态。
同时，贵州茅台将构建"自售+经销+代售+寄售"的多维协同销售模式，推动渠道从"树干式分销"向"森林式生态"转型，经销商得以从单纯的"价差套利者"转变为"价值服务商"，在拓展新客群、挖掘消费场景中获得定价自主权与长期收益。
而广大消费者无疑是此次渠道改革的最大的受益者。以往"一瓶难求"的困境将得到根本缓解，通过i茅台的常态化申购，消费者能够以官方指导价公平、快捷地购买到保真茅台酒，无需再为高价购酒或买到假货而担忧。这一变化将有效提升茅台酒的"开瓶率"，让更多消费者真正体验到产品价值，推动品牌口碑在真实消费场景中持续沉淀。
于茅台股东而言，茅台的市场化转型，或许会有一定的短期阵痛，但长期来看将将带来公司治理的改善与稳健的价值回报。随着定价权与渠道控制权的回归，公司盈利能力将持续优化，业绩确定性显著增强，为股东创造稳定收益。长期来看，价格市场化，对公司、经销商、消费者、股东都达到共赢。
整体来看，在多措并举之下，2026年贵州茅台仍有望实现稳健增长。近日，国际顶级投行--高盛就发布研报认为，在2026年贵州茅台削减非标配额，聚焦普茅核心单品，并通过精品茅台扩量，渠道改革等战略下，公司2026年营收预计稳健增长。
