这个产品真是伟大发明，简直是挑不出来缺点的完美衣服，堪比直男衣橱里的七匹狼双面夹克。
另外，老年人也爱上了这个实用单品。北京的社区开会，老太太们集体穿上紫红色的冲锋衣，一眼望去，不知道哪个是我奶。
总之，只要不穿小黄（美团）、小红（京东）和小蓝（饿了么），别的颜色怎么穿都好看。
有了军绿色棉大衣、花棉袄、冲锋衣这三座大山压境，颜色单调、穿着还像米其林轮胎的羽绒服瞬间就不香了。
2.
/ 加拿大鹅日落西山，
万元波司登被吐槽太贵……
县城杂牌羽绒服，真香？ /
其实，羽绒服内部也在分化，品牌竞争激烈。2017年，乌镇的互联网大会上，马云穿着加拿大鹅大踏步入场：那是加拿大鹅正式入驻中国的第一年，北京三里屯第一家店开门的时候，排队俩小时，只为穿一件"马爸爸同款"。此后，加拿大鹅一直势头很猛，连续热销。后来网上就出现一个梗：
"在北京三里屯溜达，遇到10件羽绒服，六位穿的是鹅，三位是北面，最后一件是北影或者中央戏剧的校服。"但是，北面的势头起来得也很猛，导致两年前开始，加拿大鹅在中国甚至亚太地区的销量已经开始往下走，利润更是扑街。
今年9月，加拿大高端羽绒服品牌Nobis的围挡出现在北京SKP，该品牌母公司Nobis Inc.在5月底与中国时尚集团歌力思签署合作协议，各自持股50%，在深圳设立合资经营企业，进入中国市场。当然，中国的高价羽绒服也不好过。
去年冬天，波司登的高价位羽绒服也被吐槽了个够："之前几百块一件的，凭什么就一路涨到上万了"、"都谁在买万元一件的波司登羽绒服啊""波司登，我买不起了"。
其实，波司登售价上万的登峰系列羽绒服，在2019年已经上线销售，售出数量一直很不理想，但他们仍然在每年冬天上架，只是2022年注意到万元波司登的人变多了。
到今年9月，波司登还在米兰市中心的达芬奇庄园办了创新羽绒服大秀，邀请了很多明星和超模，包括谷爱凌和胡兵。
这是看国内对品牌溢价不买账了，就想开拓欧洲市场。其实，也不是说羽绒服就没人买了，而是贵的羽绒服失了宠。想买羽绒服的人还不少，但是，大家发现都在涨价，国产羽绒服也买不起了，于是索性放弃这个品类，改买其他保暖衣服。
央视财经前阵子走访了批发市场，发现杂牌羽绒服的批发价甚至还涨了不少。
涨价的主要原因，是工价和鸭绒鹅绒等原材料价格两头都有上涨，高溢价的品牌涨价，主要是为了定价提高逼格，低利润的批发价，只能在成本涨价的时候被逼着跟涨，代工制造业挣不了太多钱，也就是这个原因。
根据一家浙江绍兴的羽绒服厂介绍，今年产线是满负荷状态，订单量比去年同期增长了30%。据山西经济日报报道，太原的线下商场里，羽绒服价格集中在了1000-3000之间。双十一活动期间，还有人吐槽羽绒服涨价贵，"疯了吧"。
所以，关键还得是价格。同时，"3块一件的羽绒服"也上了热搜，虽然我们真点进某多多的链接之后，发现3块钱的是手串的价格，链接内的羽绒服还是需要35块钱，但35元不也是非常非常低的价格吗？这个价位的羽绒服少则卖了几十件，多的已经有上万的销量，而且，评论区大多数是好评。
3.
/ 对高价羽绒服不买账，
根本原因是消费习惯的改变 /
高价羽绒服的失宠，其实是意料之中。
首先，土豪们愿意买万元以上的服装，但颜值一定要高。
羽绒服穿起来比较显胖，甚至瘦的人穿了也会变得"圆乎"，常被吐槽"米其林服"，颜值不是很理想，厚重的军绿色棉大衣穿上去版型都比羽绒服好看，轻薄的冲锋衣就更有优势了，所以羽绒服的销量被很多竞品分走。其次就是羽绒服行业在内卷过程中，很多品牌大打价格战。
据中国服装协会的数据分析，我国羽绒服市场已经逐渐形成四个派系：一是以优衣库（UNIQLO）、ZARA为代表的快时尚品牌。二以安踏、阿迪达斯（Adidas）、迪卡侬为代表的运动品牌。三是本土较为知名的波司登、雪中飞、鸭鸭。四是以加拿大鹅、Moncler为代表的国际高端品牌，其羽绒服售价普遍在10000元以上。
在这些友商中，除了第四类高端品牌之外，其他"三股势力"都有雄厚的生产实力打价格战，先提高定价，再搞促销活动打折卖冲销量。但是这样的内卷，会导致败者收缩，胜者利润率下降，消费者对羽绒服的品牌认知也很难提升。
不过，抛弃高价羽绒服的最根本原因，还是一个大的消费趋势--大家买东西在逐渐回归理性，对品牌没那么执着，对性价比更看重了。
说实话，回归性价比的生活，有何不可，沙县兰州拉面也蛮好吃，军绿色棉大衣花棉袄照样穿得开心。
