苹果推出了新版Mac Pro，配备M2 Ultra芯片，起售价为6999美元，这意味着，苹果Mac系列所有产品都完成了向自家芯片的转变。
同时，苹果介绍了其M2 家族的最后一款芯片猛兽--M2 Ultra。这是苹果迄今最大且最强大的芯片，采用第二代 5nm 制程工艺技术。M2 Ultra 芯片通过采用突破性的UltraFusion 架构，将两块 M2 Max 芯片拼接到一起，拥有1340 亿个晶体管，比上一代 M1 Ultra 多出 200 亿个。
除了新推出的硬件产品外，iPhone、iPad、Mac和Apple Watch等设备也迎来了操作系统更新。
在全新的iOS 17系统中，电话、FaceTime和信息功能都进行了更新。苹果推出了名为Near Drop的新功能，Near Drop允许通过触摸手机来交换联系人方式。
苹果还推出了名为Journal的新款应用程序，将于今年晚些时候登陆iPhone平台，可用于记录用户的日常、音乐、位置、照片和活动。
在全新的iPadOS 17系统中，苹果推出了全新的交互式小部件界面和更新后的锁屏功能。
苹果推出全新的macOS Sonoma系统，增加了游戏模式，以改善游戏时的体验。
MacOS Sonoma将配备全新的Safari浏览器，使用更新版本的WebKit引擎作为其核心。
苹果宣布为无线耳机AirPods新增聆听模式Adaptive Audio，用户可根据需要智能调整降噪级别。
值得一提的是，市场较为关注的苹果在AI（人工智能）领域的最新进展，苹果官方在这场发布会上并未透露。
知名果链分析师郭明錤最新分析指出，相较于上文提到的这款头显，投资者似乎更热衷于了解苹果在AI方面的相关努力；从长期来看，苹果头显能否成功，取决于它能否与AI或AIGC高度整合。
万亿级赛道沸腾
对苹果刚刚发布的苹果MR设备Vision Pro，机构直言，或将引爆万亿级别的赛道。
近日，中信证券在研报中就指出，显示和交互技术的进步让扩展现实（XR）有望成为下一代计算平台载体。根据测算，XR行业空间远超万亿元。苹果推出MR新品，预计将极大地促进XR的发展，并带动产业链投资机会。
其中，芯片、显示、光学模组价值量占比高，根据WellSenn XR、头豹研究院数据，VR芯片、显示、光学模组价值量占比分别为31%、23%、12%，而AR的光学模组价值量占比更高，其芯片、显示、光学模组价值量占比分别为25%、15%、29%。
当前VR/MR已进入成熟迭代阶段。中信证券预计，增强现实（AR）在2025年可以初步商业化但一旦商业化后，5年左右即可全面普及（2030年左右），MR则成为VR与AR的过渡时期产品。中信证券建议关注产业链中增量、高壁垒、高价值环节，建议聚焦以下三条投资主线：
1）主业稳定，技术可迁移复制到XR领域，并有相关战略储备产品的标的；
2）市场空间大，壁垒高，盈利能力强，且没有技术迭代风险的环节；
3）引领行业发展的整机龙头。
另外，中泰证券也表示，苹果MR设备具备苹果生态多设备互联功能，将带来更高的生态便捷性和更丰富的内容体验，在娱乐、办公等领域具备广阔应用空间；同时，3D FaceTime会议、AIGC应用、视频生态也是苹果MR生态内容主要亮点。
