后来珀莱雅盯上了"早C晚A"的护肤概念，推出大单品"红宝石精华"和"双抗精华"，彻底出圈。
2021年，珀莱雅营收46.33亿，光是这两样就卖出了9个多亿。
被国外巨头碾压的宿命，
珀莱雅们怎么摆脱？
中国是全球第二大化妆品市场，这几年还出现了花西子、UNNY、HFP、橘朵等国产新锐品牌，看似发展得如火如荼。
事实上，国产品牌还是只能夹缝求生。
珀莱雅市值超500亿元，就已经稳居国内前三。
然而珀莱雅的市值也只是外国巨头的零头--欧莱雅市值超2000亿美元，雅诗兰黛市值近1000亿美元。
2015年的天猫双11中，有8个国产品牌进入美妆品牌TOP10。到了2022年，榜单上的国产品牌，只剩下珀莱雅和薇诺娜。
与此同时，外国巨头赚得盆满钵满。
2021年的双11，欧莱雅的销售额突破百亿，成为继苹果之后，第二个成交额破百亿的品牌。在高档化妆品领域，欧莱雅在中国的市场份额超过30%，国产品牌几乎没有插手的资格。
国产品牌为何只有被碾压的份儿？
一方面，不少国产品牌的营销打法被外国巨头迅速复制和超越。
不差钱的外国巨头，根本不怕烧钱打广告。
《2021年上半年小红书营销洞察报告》显示，2021年上半年，在小红书投放量最大的是化妆品品牌雅诗兰黛，其次是欧莱雅和兰蔻。
另一方面，国产品牌的产品，的确还有提升空间。
2022年，珀莱雅一款月销10万的网红产品"羽感防晒"质量出现问题，还上了热搜。
珀莱雅承认错误，表示是因为"生产工艺难度高"，并承认"部分批次产品存在差异"，最后将产品下架，给予用户退货处理。
更大的差距不是体现在具体某个产品上，而是对产品的重视程度。
"重营销，轻研发"，是国产美妆品牌的通病。
例如在2017到2021年的5年时间，珀莱雅的研发费用合计为3.16亿，而销售费用合计为62.34亿，是研发投入的19.73倍。作为对比，仅2021年，欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂研发费用分别为78.51亿元、15.68亿元和14.58亿元。
于是，当欧莱雅有抗衰老玻色因、雅诗兰黛有细胞节律、强生有维A醇的时候，国产美妆经常只有外观好看。
这也是为什么，当国产美妆涨价后，得到的反馈往往是"飘了"。
其实，消费者并不在意是国内品牌还是国外品牌，也不在意是老品牌还是新消费，甚至也不在意是贵是贱，他们只是不愿意拿自己的脸做实验。
外国巨头不是一天练成的，国产美妆不用急于求成。
获得信任需要时间，更需要少走些捷径，把钱花在刀刃上。
贴上"新国货"的标签，只是个开始，而不该是巅峰。
