安徽肥西县建成不久的大型商业综合体。周宇摄
刚刚过去不久的春节，县域消费火热、经济复苏势头良好，当中便涌现着即时零售等新业态的身影。美团数据显示，今年春节期间，全国县域即时零售订单同比增长了36%，本地实体门店实现增收，县城超市的即时零售订单同比增长71%，其中，夫妻小店增速显著，达到100%。此外，咖啡店即时零售订单同比增长124%。
越来越多县域商家接入即时零售模式，在增收致富的同时，丰富了县域消费供给；县域即时零售订单持续增长，其中不乏咖啡店、便利店等过去只在城市常见的消费业态……来自供给和需求的"新情况"表明，县域服务产业因新业态勃兴，获得了发展新增量，而以"线上下单，线下30分钟送达"为主要特征的即时零售业态高速发展，也使县城居民更加多元的消费需求得到了更好满足。
在2月14日国新办就2023年全面推进乡村振兴重点工作举行的发布会上，中央农办专职副主任、农业农村部党组成员吴宏耀表示，县域是城和乡的结合点，是经济社会发展的基本单元，在扩大国内需求、构建新发展格局中，有着巨大的潜力空间。越来越多的农业转移人口在县域内就近就业创业，选择到县城落户，要适应这个发展趋势，以县域为重要切入点，健全城乡融合发展的体制机制和政策体系，畅通城乡要素流动。
业内人士表示，服务业是乡村产业高质量发展的重要方面，县域则是服务业发展的重要切入点。乡村电子商务和快递物流配送体系的完善、共同配送和即时零售等新模式的发展，不仅在短期提振县域消费，也能够优化县域消费的供给两端，使县域服务业提质扩容、商业体系更加完善。这是今年中央一号文件提出大力发展即时零售等新模式的深远考量，有望为乡村振兴带来更持久的动力。
