日活人数超7亿的抖音，要做超市了。
1月28日，抖音在APP内低调上线了"抖音超市"。"抖音超市"没有大张旗鼓的宣传和铺垫，它甚至连专门的入口都没有--用户需要在搜索栏或购物入口内搜索"抖音超市"才能启用该服务。综合来看，"抖音超市"目前尚处于试水阶段。
抖音超市入口 抖音APP截图
在外界眼里，抖音的电商野心由来已久。早在2020年，抖音就进攻货架电商，攻向阿里和京东的大本营。加上近年来短视频风头正盛，抖音直播带货风光无限，备受外界关注。
在一些人看来，手握如此庞大的流量池，似乎抖音做成什么事情都只不过是时间问题。
不过抖音超市想要成功，或许并没有那么简单。天猫超市和京东超市已经经营多年，抖音想要获得立足之地，必须树立自己的特色，培养用户心智，打赢认知战。
此外，抖音的优势在于流量规模、内容生态和算法推荐，但线上超市往往基于"搜索"这一场景，需要用户主动去寻找商品，传统的优势未必能照搬。长期来看，供应链和物流链建设，也需要抖音超市不断去思考和经营。
抖音超市，能找到自己的特色吗？
从页面观感来看，抖音超市选择了以绿色为主的背景色调，和京东超市比较接近。从选品数量来看，目前抖音超市和京东、天猫超市存在明显差距，可供用户选择的空间其实并不大。
京东、天猫和抖音超市首屏对比
在使用体验上，不考虑运费、时效等因素，单看价格。抖音超市对不少商品进行了补贴，整体而言比较便宜。但对比其他购买渠道，抖音超市的优势不够明显。
