2023年春节文旅市场成绩单亮眼!国内出游人次超3亿

2023-01-29 10:33     中国经营报

2023年春节文旅市场强劲复苏 国内出游人次超3亿

作为2019年以来首个不再就地过年的春节,全国文旅消费市场交出了近三年最亮眼的成绩单。

2023年春节期间,全国各地消费者的出行需求大幅上升,旅游热情加速释放,中长线休闲度假快速回归,旅游市场强劲复苏。

根据文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。

多举措促进文旅消费

2023年春节期间,各地共有10739家A级旅游景区正常开放,占全国A级旅游景区总数的73.5%。

各地相继出台景区门票减免或打折、发放文旅消费券等惠民利民政策措施。据不完全统计,春节期间免费开放A级旅游景区1281家,占全国A级旅游景区总数的9%,其中62家5A级旅游景区实行免票。

河南洛阳52家A级旅游景区,贵州遵义会议会址、赤水丹霞旅游区、黄果树景区等377家A级旅游景区推出免门票活动。山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等;河北、内蒙古等地统筹安排,为消费者提供一揽子惠民礼包。

文旅部、国家体育总局联合发布"春节假期体育旅游精品线路",开展新春旅游休闲推广活动。北京、天津、河北联合推出10条京津冀主题旅游精品线路,举办京津冀冰雪旅游季。

2023年春节假期,全国共举办群众文化活动约11万场,参与人数约4.73亿人次。据不完全统计,春节假期全国营业性演出共9400余场次,较2022年同比增长40.92%,比2019年增长22.5%,票房收入3.78亿元,观演人数约323.8万人次。其中,各地开展非遗传承实践活动10522场。

各地举办丰富多样的文化和旅游活动,受到当地民众和游客欢迎。上海以"乐嗨过大年,皆得你所愿"为主题,推出丰富"年味"大餐,包括十大主题近500项新春文旅活动;山西11市举办七大类650余项活动,合力打响"欢乐中国年,地道山西味"品牌。

海南三亚推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、乡村旅游等特色旅游产品和旅游线路,组织开展新春集市、国潮园游会等活动;黑龙江以"醉美冰雪季、非遗过大年"为主题,举办"第二届黑龙江冰雪非遗周",开展"百人百米百图剪纸展" "非遗迎春灯光秀"等活动。

多地聚焦"不夜城"特色,激发夜间消费活力。据数据监测,全国243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次,平均每个集聚区每夜3.06万人次。

北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放;四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动,宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景;陕西西安以"华彩闪耀梦长安,温暖祥和中国年"为主题,举办城墙新春灯会;重庆举办都市艺术节,推出焰火表演、灯光秀、无人机表演等系列活动。

"今年春节期间的旅游热度有目共睹,以此为起点,相信人们的旅游消费信心和消费潜能将加速释放,2023年的旅游市场将会见到可观的复苏。"携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示,"随着未来国际航班逐渐增加,海内外出行便利度愈发提高,预计到今年'五一'假期将会出现明显的市场爆发。"

出行、酒店订单齐爆发

作为疫情后首个长假,2023年春节期间,旅游行业率先恢复,激发各地市场活力。这个春节,人们走得更远了、住得更久了、玩得更有文化了。

根据携程发布的《2023年春节旅游总结报告》,今年春节期间,携程平台上国内外旅行订单皆迎来三年峰值,旅游订单整体较虎年春节增长4倍。

同时,作为跨境旅行放开后的首个长假,中国游客迅速走出国门享受海外中国年,春节期间出境游整体订单同比增长640%,内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍,跨境机票订单增长4倍以上。

去哪儿数据显示,平台上旅客在今年春节期间走得更远了,平均出行半径同比增长了超五成,每位旅客出行距离相较2022年平均增加了400公里,相当于从北京到郑州延长至北京到武汉。

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