实际上，有不少奥莱在跨境电商领域进行探索。早在2016年，华盛奥莱宣布进军跨境电商领域，分别在线下奥特莱斯实体店开设跨境商品直销中心，在官方网上商城"奥莱购"开辟"跨境汇"频道。2019年，河南中大门集团与麦迪逊商业合作，打造全国首个"跨境+奥莱"特色旗舰商业综合体。
2017年，毗邻天津佛罗伦萨小镇的威尼都为打造武清首家综合性商业中心，其对项目内的业态配比和品牌进行了调改，重点引入跨境商品区、优衣库、H&M等一系列主力店。该跨境商品区位于威尼都乐活馆二层，汇集了美品汇、西柚韩国馆、美中优选进口红酒特卖店等9家跨境购品牌，流行一时。不过，该跨境商品区经营一段时间后便沉寂了。
时过境迁，佛罗伦萨小镇再度聚焦跨境电商，今年8月，天津市武清区宣布，将打造佛罗伦萨小镇商圈跨境电商产业聚集区。
不断磨合试错
虽然"奥莱+跨境电商"的模式早已出现，但存活下来的微乎其微。华盛奥莱作为较早试水"奥莱+跨境电商"模式的企业，目前已暂停跨境电商业务。按照华盛奥莱2016年的规划，其将在全国开发超过30家跨境商品直销中心，单店面积1万平方米，采用完税商品直销+跨境商品展销"的模式，即顾客可通过现场直接下单购买完税商品，也可通过扫描二维码下单购买未税商品。
目前，华盛旗下的"奥莱购"小程序内已无法找到"跨境汇"相关频道。北京商报记者致电华盛奥莱深圳、西安两家门店了解到，客服均表示目前"跨境汇"相关业务已经停止，且线下的跨境商品直销中心已撤店。对于跨境业务关闭的原因，该工作人员表示，"这与公司发展有关，不方便透露"。
