时隔几年，奥特莱斯业态再一次将目光放在了跨境电商业务上。近日，北京商报记者走访赛特奥莱看到，该奥莱的跨境电商体验店正在装修中，预计年内开业。跨境电商与奥莱的结合重回市场，或是在政策的利好下激发。不久前，北京发布的《北京市外经贸发展资金支持北京市跨境电子商务发展实施方案》中提出，支持5类与跨境电子商务相关的对象、支持发展线上线下相结合的跨境体验消费。不过对于奥莱而言，想要在场内经营好跨境电商，并非一件易事。分析指出，奥莱多次反复地加强跨境电商业务，其意义在于补充线下业态，但跨境电商对于奥莱的贡献有限，无法作为主要增长点。
跨境电商进奥莱
王府井与首旅自合并之后便开始对旗下项目进行调整并加速新产品线的布局。近日，北京商报记者走访看到，北京赛特奥莱南区的一家门店出现了围挡，外立面有着花纹"W"字母LOGO，围挡上印有"COMING SOON 2022"及美妆产品的标志。根据其导览图，该门店正是王府井全球购体验店的位置。同样，类似的门店也出现在燕莎奥莱，北京商报记者也看到相同样式的围挡及代表性的"W"LOGO出现在该奥莱中。赛特奥莱相关人员透露，跨境电商门店预计11月左右开业，商品品类包含护肤、美妆、酒水等。
与此同时，北京商报记者在王府井集团今年的三季度财报中看到，位于北京赛特奥莱的跨境电商体验店装修已基本完成，进入内部测试阶段。有投资者在互动平台向王府井集团咨询跨境电商体验店及线上平台相关事宜，王府井集团回复称，公司跨境电商业务已完成核心系统设计与研发，将在北京赛特奥莱开设跨境电商体验店。
