国民牙膏“冷酸灵”冲刺IPO 募资3.7亿“打广告”

2022-11-15 19:46     财联社

近日,重庆登康口腔护理用品股份有限公司更新招股书,继续冲刺深市主板。

据了解,登康口腔主要从事口腔护理用品的研发、生产与销售,产品涵盖牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品,"冷热酸甜,想吃就吃"的"冷酸灵"牙膏是其核心品牌。

拥有83年历史 拒绝外资收购

登康口腔的前身为重庆牙膏厂,最早可追溯至1939年的大来化学制胰厂,距今已有83年的发展历史。1987年,重庆牙膏厂自主研制出中国第一支氯化锶抗敏感牙膏,并以"冷酸灵"命名投放市场,产品销量快速增长,在抗敏感牙膏细分领域拥有60%左右的市场份额。

1992年开始,宝洁、高露洁、联合利华等外资品牌登陆中国。进入中国之后,外资品牌有两大进攻方式,一是重金投放广告,迅速抢占消费者心智。二是收购国产品牌来取得市场份额和渠道。

据媒体报道,联合利华从上海牙膏厂取得了"中华"品牌经营权,"中华"被"雪藏"多年;三笑品牌被高露洁收购,三笑口腔护理产品近乎绝迹。

冷酸灵也曾被外资看上。重庆晨报的一篇报道称:1999年下半年,当时的重庆牙膏厂厂长韩泰军收到一封律师信,信来自某外资日化企业,信中称,我们愿意出4亿元收购冷酸灵商标,但是厂房、生产工人我们一概不要。韩泰军向媒体表态:"我看过太多国内民族品牌羊入虎口的故事,他们收购品牌,就是想消灭民族品牌,冷酸灵不会走这条路。"

国民牙膏“冷酸灵”冲刺IPO 募资3.7亿“打广告”

拒绝外资收购"冷酸灵"品牌后,2001年,重庆牙膏厂联合重庆百货、机电集团、化医集团等共同成立登康口腔,至此,地方国资日化小巨头走上了市场化运作之路。

销售费用的"零头"搞研发

4年前,登康口腔开始准备上市。

2018年6月,登康口腔启动混改,2019年6月,通过重庆联合产权交易所的公开挂牌征集混改增资方,拟募资不低于5500万元。2019年12月,登康口腔举行增资引入战略投资者签约仪式,温氏投资出资5500万元,持有登康口腔8.979%的股份。温氏投资是A股养猪大王温氏股份全资子公司。

值得注意的是,登康口腔本次上市拟募集资金6.6亿元,其中高达3.7亿元将用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目。渠道升级包括线下和线上渠道,加大了各类电商平台的投入以加快线上电商渠道的发展,同时实现新零售业务的快速突破;品牌推广则包括数字媒介品牌曝光、明星代言人等。

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