但不可否认的是，当前国货公司依旧与国际化妆品公司存在不小的距离。根据民生证券7月4日发布的"618"专题报告，今年618大促期间，天猫平台护肤TOP5国货仅有珀莱雅入席，彩妆TOP5中国货仅有花西子，前两年出现在榜单中的珂拉琪、完美日记落榜，雅诗兰黛、阿玛尼等国际大牌跃至前列；抖音平台，护肤前十榜单中，国际大牌占据前四，唯有珀莱雅和韩束入席，彩妆领域中国货表现强劲，TOP10中国货占据70%。
不过在业内公司看来，今年618国货的表现也给他们带来了一针强心剂。丸美股份方面在10月24日对本报记者表示，今年618是一条分水岭，有一个重大变化，不少国际品牌在618出现了同比负增长，而像丸美等其他优秀的中国化妆品品牌，依然保持了30%的高增长，这正是反映了中国消费者对中国优秀品牌越来越多的信任与选择。
实际上，在国货品牌杀出重围过程中，外资品牌也持续受益于中国市场的消费热情。受中国香港、中国澳门和东南亚地区业绩增加等因素带来的有利影响，雅诗兰黛2023财年亚太区营收增长4%；截至9月30日，欧莱雅今年在中国大陆的营收增速超7.7%；资生堂在今年上半年同样在中国市场实现了增长。
国货还能崛起吗？
今年双11期间，国外美妆品牌几乎拿出了与国货品牌同等的优惠力度，在此情形下，以珀莱雅为代表的国货品牌能否抵挡住国际品牌的进击，其结果也饱受期待。
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，护肤品是今年消费的晴雨表，这两年各行各业包括护肤品都是严重的供大于求，产能严重过剩，所以今年各大护肤品牌都在量价齐杀，流量战、价格战、促销战接连上演，而当国内品牌面对国外品牌价格优势不明显的时候，可能会有一部分消费者去重新选择国外品牌。
根据当前预售榜单结果来看，国货品牌表现并不乐观。据天猫双11预售榜单，截至10月30日，面部套装预售榜中，国货只有自然堂上榜，位列第5；乳液、眼霜预售榜同样被国际品牌霸占，乳液预售榜中，前10无国货品牌上榜，眼霜预售榜中，前10榜单中，国货只有珀莱雅旗下两款产品上榜，位列第7、8名；粉底液预售榜前10中，国货品牌仅上榜卡姿兰和PL看不见，分列第7和第8名。
对于当前国货品牌与国际品牌存在哪些差距，管理专家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对本报记者分析认为，当前国货品牌最主要在于相当内卷，不少新崛起的美妆国货品牌最初以"性价比"高，大牌平替的姿态进入市场，通过营销方法令消费者认知，但在品牌塑造上，能力还是有所欠缺，这是与国际品牌的差距所在；而且美妆品牌背后的重要支撑是品牌文化，而从某些品牌个案中，也可以看到这其实还是网红品牌薄弱的地方，不少企业还是缺乏系统科学的品牌管理体系，这会影响品牌的长期持续发展。
不过，对于国货品牌未来发展前景，部分业内专家还是给予了看好。徐雄俊对本报记者表示，未来国内外化妆品商战，肯定还会如火如荼，但总体而言，国产品牌优势会越来越强，消费者对国产品牌的青睐也越来越好。
丸美股份相关工作人员也对本报记者表示，由于互联网的普及，信息越来越对称，消费者认知越来越高，只有拿出最根本的解决方案才能获得消费者的认同；我们认为，当前中国消费者对护肤类国牌的要求是核心成分技术的突破，要的是真正有效的配方体系。
