“双11”十四年,当热度回归常态

2022-11-11 08:45     北京商报

11月10日晚8点,"双11"第二波售卖开始。然而,北京商报记者了解到,今年部分商家的销售持平于往年,营销打法也变得更加保守。的确,"双11"挑动了多方神经,参与者阵营日渐庞大,但热闹并非是一浪高过一浪,超长待机和越发高频的大促反而削弱着消费者的注意力。十四年来,"双11"既以惊人的速度扩围线上市场,也逐步从草莽式狂奔回归于关注生意有质量的增长。

“双11”十四年,当热度回归常态

成交猛增不再

在部分商家眼中,今年"双11"有所降温。"前三年'双11',几乎每一年的销售单量都会比前一年激增300%左右,但今年在销量上总体和去年保持了持平的态势。"穗康电商总经理吴阿东告诉北京商报记者,今年大促,穗康的日均销售在2.4万单左右。

疫情反复对商家的发货也造成了挑战。"现在很多地区的疫情情况影响了物流,客户的咨询量也比较多,结果'双11'的订单降了不少,今年大促的压力依然很大。"一位售卖酒饮的电商商家表示。

据一位护肤品商家提供的一份中国邮政快递限寄统计表,北京商报记者注意到,截至11月9日涉及到快递包裹限寄的区域包括上海、甘肃、新疆、四川、陕西等地。而从全国来看,一组来自交通运输部的数据显示,11月9日,全国邮政快递揽收量约3.22亿件,环比下降4.5%。投递量约3.3亿件,环比下降1.8%。

为了保证用户的收货体验,部分商家早在大促前期便颇下功夫。在"双11"前夕,山西运城临猗县的甜脆柿子面临滞销难题,而果粒果粒公司总经理刘米选择与辛选直播间进行合作。

阅读下一篇

通胀继续回落,美联储会转向吗

经过连续四次暴力加息75个基点,美联储走到了关键的十字路口,市场期盼着加息步伐能够放缓。