新品牌长假遇考,悦榕能靠副牌打天下吗(3)

2022-10-10 09:01     北京商报

华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱认为,湖州包括安吉、德清、长兴都是旅游胜地,新的品牌有新的细分市场,相互之间一般不会构成客源争夺,这也是各家酒店集团布局的原因之一,正如湖州地界内著名的莫干山以及休闲胜地安吉都是民宿、酒店的聚集地。据统计,截至2022年5月底,湖州民宿数量达3155家。2021年,湖州民宿累计接待游客2430.52万人次,实现营收70.81亿元,民宿无疑成为了湖州旅游的一张"金名片"。而落地湖州的民宿的成功经验也为主打康养、奢华的各酒店集团上了一课。"此外,相比于大型城市,开发商在湖州拿地价格更为便宜,因此也成为诸多酒店集团纷纷落户的原因之一。"上述业内人士谈道。

赵焕焱还表示,从悦榕集团本身发展来看,品牌定位更倾向"康养+旅居",因此也是想通过落子湖州这一重要休闲目的地来撬动中国更大的度假市场,通过输出品牌进而吸引更多的酒店业主。

内外夹击

纵观悦榕集团旗下品牌包含悦榕庄、悦椿、悦梿、悦苑等,这些品牌或多或少都与养修理念有关,而这也是悦榕集团发力的重点。

在中国酒店市场中,"康养+旅居"这种发展模式其实并不新鲜,也有不少酒店集团在加紧布局。根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国康养旅游行业市场前景及投资机会研究报告》,未来五年,康养旅游的市场规模将呈快速增长态势,年复合增长率有望达到20%,2020年市场规模将在1000亿元左右。

赵焕焱认为,从悦榕集团的角度来讲,未来肯定也要抓住"康养+"市场进一步向中国市场渗透。"康养+旅居"市场巨大的发展潜力也让不少外资酒店集团加速"跑马圈地"。据了解,早在2018年,华住集团就已经盯上了"康养+旅居"市场,完成了对花间堂的收购,随后在2021年,花间堂新签约35家,进一步扩大了休闲旅游市场的布局。而在今年开业的三亚泰康之家度假酒店由万豪国际集团运营管理,同样具有鲜明的康养特色。此外,洲际酒店集团旗下主打健康的逸衡酒店,也加速在国内市场扩张,此前该集团曾表示,今年还将在成都、苏州、深圳和上海等城市陆续开业。另外,洲际酒店集团2019年收购的专注健康养生的高端奢华品牌六善目前在中国除了运营中的青城山六善酒店外,已有4家在建酒店。

在业内人士看来,除了市场竞争外,从悦榕集团自身来说也面临着挑战。悦榕集团对于新品牌的选址、当下的投资者以及业主对其品牌认可度如何、新品牌的表现都是未来应该考虑的问题。

在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来,悦榕集团定位在纯高端的客户市场,对于企业的发展来说有一定的限制。其借用之前的品牌形象适当地往下进行延伸以后,还是能够吸引轻奢市场,并把顾客的黏性做得更强一些。

"市场依旧需要新品牌的进入,有些投资者认为一直做老品牌可能没有市场吸引力,所以更多地会去选择一个新品牌,这样反而容易打开市场。但关键是新品牌要有足够的创新性。"谷慧敏谈道。此次悦榕集团品牌的拓展也将帮助其扩大在中国市场的影响力,实现版图的进一步扩张,悦榕集团推出的新品牌最终能否迎合中国市场,还需要进一步观察。

北京商报记者吴其芸

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