新品牌长假遇考,悦榕能靠副牌打天下吗

2022-10-10 09:01     北京商报

悦榕也打起了康养+旅居的主意。在刚刚过去的"十一"假期,悦榕集团首次落地中国市场的旅居品牌--鸿居经受了长假的考验。北京商报记者调查发现,落地湖州的鸿居并没有延续悦榕庄高端的定位,而是增加了部分亲子元素,在首个长假期间也没有开放所有客房;从假期入住率看,除了首日入住率比较高外,2、3日的订单量跌至60间,4日更是跌至40%……这种成绩单对于悦榕系的产品而言并不能说是很好。在业内人士看来,在当下受追捧的休闲游市场,各家外资酒店也都密谋细分康养、旅居市场,悦榕集团也在接二连三地引入新品牌,并试图通过主打康养+休闲牌进一步"跑马圈地"。未来悦榕集团能否通过其新品牌来进一步角逐康养+旅居市场份额,还有待进一步观察。

新品牌长假遇考,悦榕能靠副牌打天下吗

首个长假只开了80间房

"运营初期,为了给客人更好的体验感,我们酒店并没有把所有的房间开放,只开了不到80间房。"北京商报记者在"十一"假期首日联系到了湖州西塞山鸿居酒店,该酒店工作人员介绍道,"'十一'假期首日入住的客人比较多,入住率也相对较高,10月2日-3日酒店订出的房间数在60间左右,如果有额外的订单可能还会更多一些"。酒店工作人员还告诉记者,10月4日当天的入住率在40%左右。然而,这一时间距离湖州西塞山鸿居酒店开业仅仅相隔了一周。

据了解,湖州西塞山鸿居酒店作为悦榕集团首次落地中国市场的鸿居品牌首店于9月26日正式开业。此次新落地的鸿居酒店与悦榕集团旗下主打高端康养的悦榕庄并不相同。其中,酒店增加了不少亲子元素。据悉,酒店共设178间客房,其中包括116间标准客房、26间套房、30间亲子房及4套别墅,另有2间无障碍房。同时,酒店内具有特色康乐设施;另有共享亲子空间,包括科学谷儿童俱乐部等。"酒店是以一栋栋别墅的形式呈现,每栋别墅是有4个房间分开进行售卖,没有公共的客厅以及厨房等区域。"酒店工作人员进一步介绍道。

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