"限价令"使得月饼逐渐从礼品回归至商品，但这仅是影响月饼市场的冰山一角。越来越多的消费者选择其他商品作为礼品。香颂资本董事沈萌对大河报记者表示："虽然中秋是月饼集中消费的高峰期，但是随着生活水平的提高，月饼正在由食品变为礼品，激烈的竞争正削弱产品收益率，相关概念股引起的关注也大幅降低。"
值得一提的是，预售期的拉长削弱资本对"中秋概念股"预期。这一行为也提升了月饼商家前期的业绩。国信证券研报称，广州酒家2022年上半年月饼收入4509万元，同比增长21.68%，主因月饼季销售提前，第二季度收入同比增28%。
在行业"内卷"至极致时，行业也在寻找突破口。沈萌对《华夏时报》记者表示，而在当前经济下行周期，缺乏旺盛的需求基础，因此对于任何一个竞争环节，企业都希望分一杯羹。在此时机，企业希望在元宇宙产业分得一杯羹。
"韭菜味"的元宇宙
日前，一张印有"区块链空气月饼"字样的月饼盒图在网络上流传。该"月饼"以"零糖零卡零脂"+"无饱腹感为卖点，礼盒中央印有印有一句"我可能被割了？"其宣传海报上写着"看着很贵，其实买的是空气""太好了我就爱当韭菜"。
这张图流传后，元宇宙月饼受到人们的关注。今年，国内包括鲸探、广州酒家大唐数艺、元核科技、IOART数字社区、知音数藏、炼元数字艺术在内多个"元宇宙"数字藏品平台发行了"虚拟月饼"。
一名元宇宙玩家对北青报记者表示，很多月饼企业推出元宇宙数字月饼，其实反映了这个行业的内卷。月饼市场现在竞争激烈，刚开始拼口感，后来拼设计、拼包装，再后来拼创意。这两年，"元宇宙"火了，大家就想怎么给月饼赋予"元宇宙"的概念，或者能不能干脆到"元宇宙"里卖月饼。另外，月饼本身有社交的功能，"元宇宙"的一个核心属性便是社交属性。
但事实上，"数字"月饼是否存在价值一直遭到质疑。"区块链空气月饼"背后工作室Wave Labs的联合创始人Felix、阿默表示，他们推出这款月饼意在讽刺打着区块链技术旗号的"空气项目"，本质上是一次"数字艺术领域的行为艺术"。有玩家对北青报表示，这种数字月饼由于发行量较少且集中在少数人手里，已经处于高度控盘的状态。
