标价5万的虚拟月饼，韭菜馅？

文 | 刘东峰

月饼市场的格局悄然改变。

一方面，一年一度的"月饼概念股"未能如期而至，从口感、外形再到包装等多方面卷到极致的月饼产业，受到投资者冷遇。以广州酒家、元祖股份、桃李面包为代表的"龙头"股份的股价节前连续五个交易日下滑。线下月饼卖场受到消费者冷遇。

另一方面，众多品牌前往元宇宙，进行一场"月饼淘金热"。除了一般的数字藏品平台，广州酒家、合浦月饼小镇等传统月饼品牌纷纷打造了自己的数字月饼，而中邮文创及哈根达斯等品牌则以数字月饼为噱头，向外推出月饼产品。