尽管现实世界里，月饼从价格到包装受到层层监管。但在虚拟平台中，其售价从几元到几百元不等。但在商品交换平台及场外交易群，这些数字月饼被冠上"典藏品"的称号并价值翻倍。以X Meta为例，该平台上一些月饼价格炒至5万元，甚至达到10万元，即便同一款月饼，其价格也因编号的不同而有所差距。
数字月饼并非首次出现。早在2021年，阿里巴巴天猫超级品牌日在中秋节期间推出了一套AYAYI数字月饼。如今元宇宙概念火热当下，虚拟的元宇宙平台成为月饼交易的新途径。事实上，无论虚拟世界还是现实世界，月饼都在面临着挑战。
今年的中秋静悄悄
与往年相比，今年的月饼刺客少了很多。沃尔玛月饼价格68元至268元不等，品牌多集中于功德林、杏花村及苏州稻香村等。而精品超市Ole的月饼价格多集中在188至368元。消费者王女士对观察者网表示，月饼的价格看起来比往年更实惠了，但包装也简陋了许多。
此外，月饼市场出现了"荒诞"现象。哈根达斯推出价值758元的卢浮宫联名中秋套装礼盒，并将其称为"月饼冰淇凌系列"。歌帝梵推出了一款外形酷似月饼的礼盒装"中秋糕点"，售价为1688元。一些电商平台出现了标价499元，运费为600元的中秋礼盒。
面对中秋礼盒花样层出不穷、进入赛道的企业也开始变多，广科咨询首席策略师沈萌对《华夏时报》记者表示："企业营销手段多变是为了应对消费者需求的多变，单纯叫月饼礼盒已经不能在众多竞品中凸显自身的差异化、吸引消费者注意力。"
早在今年6月份，国家相关部门发布公告，将对单价超过500元的盒装月饼进行重点监管。今年8月，国家发改委相关负责人表示，月饼作为我国传统大众食品，大多数价格比较亲民，从多年市场情况看，约99%的盒装月饼单价在500元以下。近年来出现的"天价"月饼，往往伴随着豪华包装、使用珍稀食材以及搭售高价商品等现象，这些问题主要集中在只占市场销售额约1%的单价500元以上的盒装月饼中。
"大干特干一季度，一年收入无忧"的现象在月饼行业普遍存在，广州酒家、元祖食品相关企业毛利率较高。元祖股份中西式糕点礼盒(包含月饼、粽子等)2021年财报显示，这一业务营收为14.64亿元，毛利率为51.51%。广州酒家2021年度月饼系列产品营收为15.21亿元，该产品系列毛利率也达到 56.46% 。
