夹缝中生存,本土乐园靠古老IP“恐龙”养活?(3)

2022-06-20 10:23     时代周报

事实上,自贡方特恐龙王国并非是中国第一个以恐龙IP为主题的乐园。早在2000年,江苏常州的中华恐龙园就已正式对外开放。对于天生文旅资源稍有不足的常州来说,中华恐龙园开园第一年,入园游客超100万人次,曾一度让常州成为长三角区域的热门旅游目的地之一。2022年6月2日,东方侏罗纪项目在常州开工,意味着常州中华恐龙园度假区将进一步向东扩展。

除此之外,还有不少尚未开放的乐园也早就把目光投向了恐龙IP。2020年黑龙江省文旅集团投资3亿元,建设嘉荫北国恐龙乐园项目。2018年,雪松文旅携手山东诸城,共同打造恐龙文化旅游项目,即雪松恐龙探索王国。

"众乐园争夺恐龙IP的背后,直接凸显出中国本土乐园IP挖掘能力的短板。" 林焕杰向时代周报记者表示,上世纪末,随着考古技术的进步,恐龙的神秘面纱被揭开,人们对恐龙的好奇使得关注度大大提升。因此,二十年前是恐龙文化爆火的时间段,但随着时间的推移以及太空主题的出现,目前再想以恐龙IP来吸引游客十分困难。中国本土乐园以恐龙为主题打造,大多是一种没有掌握市场信息和游客心态的盲目跟风。

景鉴智库创始人周鸣岐告诉时代周报记者,"当前本土乐园的同质化严重,项目大多都很相似,所谓IP,更像是给乐园的场景换个'皮肤',没有实际性的场景融合,当下以恐龙为主题建设的乐园也是一样的。"

当前国内主题乐园的IP并没有前期的积累,存在一定弊端。在林焕杰看来,"合格的IP大多会先经历电影、动漫、游戏等,再来融入到主题公园场景中,孵化成娱乐项目。如此一来,其自推出起就能产生强大的流量。然而中国大多属于直接建造主题公园,缺乏前期的IP积累,很难拥有'粉丝效应'吸引游客。

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